门企如何在问题与机遇并存的道路上寻求新的发展

随着木门行业的发展，木门企业在问题与机遇并存的道路寻求新的发展，木门企业当下面临的首要问题是整个市场的品牌太多太杂，产品设计没有个性。木门企业未来的发展趋势倾向何方，还有待分析。

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企业品牌化程度不高缺少领袖品牌

目前我国虽然成为了木门制造及销售大国，但纵观数量众多国内木门品牌，国内木门市场上还没有一家企业能拥有10%的市场份额。高端木门市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以涉足。在许多星级酒店、高级会所内很少能见到国内木门品牌。国内企业领军品牌的缺失，直接的影响是难以引领行业发展潮流，掌握不了行业话语权，使国产木门形象难以提高。

目前，国内生产的木门产品无论在质量或技术都达到了国际先进水平，但在国内市场，消费者对国内品牌的整体印象还是比较差。主要原因在于许多木门企业在做国内市场时对品牌形象塑造、品牌推广力度不大，以为以做外销的经营模式，做好产品就能带来订单，造成品牌附加值很低。

建议国内木门市场已经是品牌消费时代。木门企业要生存、发展，走品牌化道路是必由之路。木门企业必须注重品牌建设及推广，提高产品附加值，树立品牌力就是销售力的观念。

行业准入门槛驱使企业加入木门制造行列

近年来，木门市场火爆，木门行业得到了快速的发展。但是，木门行业准入门槛低以及利益所驱，使许多企业都加入木门制造行列，其中不乏家庭作坊式的中小企业。大量企业的进入使竞争变得极为激烈，价格战、产品质量参差不齐、以次充好、抄袭成风等问题让市场更为混乱。

建议在木门企业申请营业执照时，提高其准入要求。如提高注册资金、厂房面积、生产设备数量等，确保进入企业的规范性，也提高了企业的违法成本，从而能使企业权衡利弊，主动守法经营。

县级市场成木门企业渠道之争的主战场

每一个行业的发展都会经历起始期、发展期、高速发展期(洗牌期)、成熟期四个阶段。我国木门行业的发展，目前已经进入到了洗牌阶段。通过对市场的调查发现，在一线城市，木门市场的竞争非常激烈，随着生活水平的提高，高档木门越来越受中高收入客户的追捧。木门企业在完善了省会城市的布局之后，向二、三线城市开设店面，在不久的将来，县级市场将会成为木门企业渠道之争的主战场。

随着越来越多的国家进入快速工业化和城镇化阶段，国际资源能源市场争夺战将日趋激烈，资源、能源等大宗商品的低价时代将很难再现，木门产品原材料价格势必会上升，直接影响成品市场价格，木门终端渠道也发生了深刻变化，销售模式受到了挑战。

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