木门行业大环境不佳 品牌为王成企业发展方向

木门行业市场暴利时代一去不返，信息透明化时代下，消费者品牌意识增强，市场进入自动“洗牌”阶段，不符合行业市场发展标准的企业则会淘汰，剩下的就是大品牌企业之间竞争。

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根据上半年和当下木门市场来看，促销常态化已经成为今年木门卖场最为明显的变化。的确，由于楼市下行的影响，今年木门市场呈现疲软之态。众多木门商家为了激活市场，提高自身产品的销量，推出了各种不同的促销优惠活动来吸引消费者的注意。然而，通过这些促销，木门市场依旧平淡。对此，不少人表示，木门行业已经进入拼品牌拼服务的时代。

木门市场低迷品牌企业影响不大

由于市场低迷，各木门商家为了自救，在2014年上半年，尤其是五六月份开始，就开始各出奇招，或者降价打折，或者举办低价促销活动等，以求通过各种活动来拉动销售，促进业绩增长。总之，与往年相比，卫浴市场销售虽然整体反响平淡，但活动力度却是空前的。促销常态化，已然成为今年木门卖场最为明显的变化。业内人士认为，“实际上，尽管秋天随着结婚潮和装修季的到来是木门行业的旺季，但现在看来，不仅是秋天“金九银十”要做活动做促销，促销其实已经成为了全年的现象。”

今年木门市场的表现与往年存在很大的不同。不少木门品牌经销商直言，在平淡的市场大环境下，很难再通过单一的促销来换取更大的市场。不过，他们同时也反映，遇到市场困难更能体现出品牌木门企业的优势。如木门市场虽受到了楼市下行的影响，但对于有实力的品牌木门商家而言，影响并不是特别大，品牌木门企业对市场的依赖性其实没有那么大，越是有实力的品牌，对形势的依赖则越小。

木门企业拼产品、拼服务才有出路

由此看来，木门企业只有加强产品、服务等多方面的提升，才能吸引住消费者的目光，木门行业进入拼品牌拼服务时代。的确，木门企业持之以恒地做好品牌建设，做好售后服务工作，真正诚信经营，做活动的时候不卖噱头，实实在在地让利给消费者，真正做到价格低、礼品厚，是会得到消费者的深度认可的，毕竟现在家居消费更趋于理性，消费者的眼睛是雪亮的，诚信经营才能换来回报。

某知名木门品牌负责人表示，刚需依然存在，也并不比往年少，只是人们会更加理智。作为木门企业，必须要深耕内在，提升服务，提升品牌影响力。从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控、店面销售说辞、送货安装服务，让消费者真正感受到品牌的实力。

近两年，木门行业市场发展不如人意，各大企业纷纷叫唤着转型变革。随着木门行业的发展越来越成熟，消费者告别“盲目”，走向“理性”，品牌价值深入人心。木门企业想要拥有持久的竞争力，就必须培育出极具生命力的品牌，赢得消费者的认可。

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