明星代言风潮吹到木门行业 企业选择时需谨慎

过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品等行业，如今木门等家居行业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。但是明星代言涉嫌虚假宣传已非新鲜话题，因此，木门企业在选择明星代言的时候需谨慎。

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如何选择会合适的形象代言人

比如“金嗓子”以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人，生拉硬拽地把他们扯到一起，以为这样就可以让自己的品牌沾上大“星”光，其实降低了消费者对品牌的信任度，稀释了广告的效益。因此，如何选择会合适的形象代言人，也便成了众多木门企业疑惑之处。

事实上，多数木门企业在选择代言人时，都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非，但一个明星走红的时间有限，若其黯淡于公众视野后，明星效应自然大打折扣，其商业价值也会随之降低。所以，考虑明星广告的“持久性”就不言而喻了。

能表现出品牌特色和精神内涵

当然，企业选形象代言人光看持久度也不是很靠谱，还得有关联度。企业忽略了明星与产品在内涵与诉求上的共通点，就会显得很牵强和做作。“我们找代言人，要考虑到自身的品牌价值、定位以及其与明星的品牌形象是否匹配，否则得不偿失。”某木门品牌负责人谈及代言时如是说。

形象匹配并非简单的外形上的相似，而是由内而外的，“能够表现出品牌特色和精神内涵，才是我们的需求点，就像看见娃哈哈就会想到王力宏一样。”当然，专业人士认为匹配度不是单向的，而是双向选择。木门企业有权选择匹配的代言人，代言人也可以找合适的品牌。

另外，某业内人士还表示，“任何投资都是有风险的，品牌传播亦是如此。在考虑代言人的时候，需要考虑到其人品问题。”就比如“房东”二人，自从涉毒后，其代言的品牌就立即与之解除关系。并非社会太现实，而是作为公众人物，需要为社会树立正确健康的价值观。否则，那些受代言的品牌迟早受其牵连。

品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个木门企业认真思考的课题。因此，找品牌代言人需要从品牌自身、代言人以及它们之间的关系去深入挖掘。

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