生存不易 木门企业创新与价格战的博弈

目前，国内木门行业发展不理想好，市场上频频出现倒闭风潮。各大企业是“泥菩萨过江，自身难保”。在人人自危的时期，为求自保，企业纷纷使出各种手段企图营救那奄奄一息的市场竞争力。

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然而，经营企业如逆水行舟，不进则退。对企业家来说，现如今的木门业早已不是前几年只要开厂就能赚钱的时代了，前黄金十年所积累下的问题，似乎在短期内一下子暴露了出来，产能过剩、增长乏力、原材料价格上涨、人工成本增加等因素，让大多数中小企业来到了瓶颈期。

饥饿感带来的不幸福

现在的中小企业主要考虑的是最基本的生存问题，在这样一个僧多粥少的市场内，要想生存吸引消费者无非靠创新、品牌建设和价格。在木门产品同质化的今天，搞创新，让自己的产品差异化一直是争相追求的目标，但是对于中小企业，先不说研发的成本可能高到不能够承受，即使成功研发一款新产品，在我国当下的竞争环境下，你的知识产权根本不可能得到保护。等你的产品一上马，可能还没推广到市场，就已经被大量复制。尤其是木门产业在地区的规模化经营后，大家都知根知底，你一有动静，第二天当地的木门企业基本全知道了，最后也只能是替他人做嫁衣裳。而做品牌建设对中小企业来说，更是困难重重，一般来说直接被剔除，因为要打响一个品牌的口碑是一个长期积累的过程，很多中小企业主考虑的只是当下如何能生存下去，品牌战略只待日后徐徐图之了。

创新与价格战的博弈

创新可能血本无归，而做品牌又解决不了眼前的实际问题，那么，唯一剩下的选择就是大打价格战了，现如今的木门市场促销活动越来越多，正是这一指导思想的写照。在各种成本都上涨的大环境下，降价促销无非是广大企业主的无奈选择，但是过多的促销，不仅没有取得理想的效果，更让许多消费者对此久看生厌，而在价格无下限的大战中，很多无良商家以次充好，偷梁换柱更是让消费者对促销的印象大打折扣，形成了促销等于低端的普遍认识。正是由于生存之难，让不少中小企业主左右为难，当初怀揣着雄心壮志辛辛苦苦的创业，好不容易有所起色，现在却似乎进入一条永远走不出的死胡同，在这种情况下，所谓的幸福感又从何而来，想必当初的壮志凌云早已在这种不停的打转中被消磨干净了。当然，也有不少企业主选择了暂时停产，等过了这段艰难岁月后，待情势好转，再图东山再起，但是谁也不知道，这种情况还要持续多久，很可能这段时间同时带走的不仅仅是行业困局，还有他们人生中最富精力的时光。

所以，坐以待毙是企业面对市场困境最不明智的选择，与其在哪等死，不如直至死得而后生。在市场环境状况如此混乱的情况下，企业如不想陷入无尽的价格促销战中，就应在这段艰难时期，加强企业产品质量和技术的改革，争取在艰难时期做低调转型变革创新。

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