外来品牌入驻中国市场 意大利家居企业抱团进入

家居行业作为人们居家的重要组成部分，行业市场前景一直被业界看好。但随着人们生活水平的提升及环境理念的上升，消费者对家居的要求也越来越高了。

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“中国是世界上最大的家具生产国和出口国，同时也是世界上最大的家具消费市场。中方重视与意大利家居行业的合作，愿意推进双方合作向更深层次迈进。对于中国巨大的家居市场，意大利企业也希望拓展中国市场。”中国家具协会理事长朱长岭日前在“意大利制造之家”项目北京推介会上说。

据了解，“意大利制造之家”项目正是致力于协助意大利的木业和家居行业企业进入中国市场。

中意合作被看好

“今年上半年，意大利家居产品出口中国达1.33亿美金，同比增长31.53%。意大利家居企业注意到中国中产阶级的消费能力，他们注重家居产品的品质和水准。而意大利产品正是以品质著称，在中国市场很受欢迎。”朱长岭说。

对于中国市场，意大利木业和家具工业联合会主席施耐德有更深的体会。“意大利木业和家具产业每年总产值约为260亿欧元，其中120亿欧元用于出口，中国市场是众多意大利企业向往的目的地。”施耐德说。

不过，此前有意大利企业抱怨，他们的产品遭遇到中国家居企业仿制品的冲击。但随着近年来中国知识产权保护工作的加强，越来越多的意大利家居企业看好中国市场。

据公开数据显示，2014年上半年，意大利家居产品在中国的市场份额达到15%，已超过德国的13%，跃居第一位。意大利木业和家具工业联合会的研究中心根据意大利统计局的数据做了推算，在2014年上半年，意大利家装企业向中国市场的出口达到25%。

意大利经济发展部副部长卡林达表示，2014年以来，意大利产品在中国市场的销售快速上升，占比提高。意大利已经成为中国家居市场的重要输出国。意大利政府希望通过对华合作项目，帮助意大利家居企业更好地了解中国市场、中国消费者。意大利政府将对意大利木业和家具工业联合会给予支持，同时也希望意中企业间可以展开更多合作，建立合资公司进行生产。

“我国的家居产品出口额去年531亿美金，进口额只有22亿美金，不符合贸易规律，从贸易平衡讲，需要进口国外家居产品，国际间的合作是必须的，不会对我国中低档家具产生冲击。”朱长岭说，进口意大利家居产品其实是有好处的：第一，满足市场需要，能够把现在进口家具过高的价格降下来；第二，带动家居产业发展。

中国企业的学习机会

“在全世界众多品牌中，有三个最为重要：可口可乐、VISA、意大利制造。”意大利驻华大使白达宁在推荐会上不无得意地表示。

目前，我国家具行业年产值已超万亿元，但缺乏高端品牌，呈现“高产值、低附加值”局面，而意大利品牌则是众多中国消费者的首选。

据业内人士预测，到2015年，中国家具业产值有可能达2.4万亿元。市场潜力巨大，但家具行业普遍存在同质化严重、设计缺乏创新、不重视品牌建设等问题。

朱长岭表示，家居行业产值大，但“大而不强”，企业规模偏小，年产值在2000万元以上的“规模以上企业”仅4800多家。

“尽管中国和意大利的家居企业都是以中小企业为主，但是意大利企业做出来的家具产品很精，注重产品品牌。”朱长岭说。

他说，“我国的家居企业应该向意大利学习：第一，学习其家具设计，意大利拥有积淀很深的艺术水平，而且还具有现代化工业化的设计，但是不能抄袭；第二，从工艺上讲，我们还远远没有实现工业化，在家居产品的细节上有差距，要注重产品质量和信誉，而不是目前的‘大干快上’，以量取胜。”

业内人士认为，品牌是家居企业发展的原动力和名片，要做强和做大必须注重品牌的树立和创造，走自主品牌之路。只有品牌、质量都上来了，产品成本也会降下来，产品就有了强大的市场竞争力，才能扩大其市场份额；与此同时，在激烈的市场竞争下，一些家居企业则因为产品缺乏创新、质量难以保证、信誉度不高等，肯定会相继被淘汰、退出市场。