“金九梦碎银十可期”钢木门产品缘何卖不动

目前，木门行业期待已久的传统性“金九银十”促销季已过半，但“金九”钢木门销量虽有所提升，但并不明显。这样看来，即编是商家使出各种手段，企图抢占“金九”市场，但，消费者似乎并不买账。“金九”对于许多钢木门商家来说，销售效果可能并不非常明显，那“银十”是否可期呢？国庆长假刚过，而钢木门市场销量还是不见成效，其实，多数商家并不看好“银十”；业内专家也认为，这种情况与钢木门行业洗牌关系密切。

（图片来自网络）

欣赏更多木门图片

行业洗牌引发钢木门业动荡

自进入2014年后，楼市一蹶不振，直接影响到下游的产业链，而其中之一的钢木门建材业自然难逃劫数。而且，钢木门发展至今，品牌杂乱丛生，竞争激烈，产品同质化严重。另外，上游成本的增加、企业自身实力的限制，以及电商渠道的兴起，也让钢木门市场更是雪上添霜。行业洗牌之下，如何走下去，成了众多品牌商亟待解决的问题。

事实上，即便如此，在钢木门市场也有另番景象。就在多数钢木门厂商纷纷倒闭之时，像行业中一些少数钢木门品牌却捷报不断，销量持续高升。这两种企业的生生死死，清晰地展现着钢木门生态圈优胜劣汰的竞争格局。而少数钢木门企如何做到逆中求胜，着实让人费解。为此，小编走访了钢木门市场，专门对“少数派”中的代表企业钢将军门业做了深入了解。

品牌钢木门逆势求胜有缘由

据了解，对于钢木门行业现状，品牌钢木门的负责人认为，行业洗牌是环境发展必然，企业能做的是完善自己，不断创新。而在谈及如何避开行业洗牌带来的负面影响时，业内人士也点出了某些品牌钢木门成功的重要心得--产品至上。业内人士表示，销量好的企业一直坚信，没有好的产品，没有适合成熟市场消费者的产品，就像士兵手里没有枪一样。而在行业格局变革的战场上，没有枪，是打不赢市场战争的。

“现在的产品同质化很严重，企业要想和别人竞争，就要拿出新东西来。”业内人士言简意赅地说道。事实也如此，如今的钢木门市场产品抄袭比较多，相似度高，这导致市场的价格战严重，而最终厂家和消费者利益都会受到损害。为此，企业需加大产品研发力度，从工艺和款式等方面着手打造全新于市场的钢木门。

独一无二的产品才不被模仿

但，为求生存，难道就没有其他商家模仿抄袭这些产品？品牌钢木门企业的负责人说：“好的钢木门在技术和款式上做工比较精致和复杂，所以模仿起来难度很高，所需成本也大。”竞争对手的产品基本没有哪款是类似的，产品的独一无二性决定了产品的不可复制性。

“金九银十”很多人都说生意并没有预期的好，但品牌企业不是，品牌木门企业市场一如以往的火爆。其中，很多顾客就是被这种丰富且独一无二的产品吸引了，毕竟这些高端客户对这方面还是比较敏感的。”

金九梦碎，银十可期？其实，在业内人士看来，好的产品根本不受金九银十的限制。“金九”也好，“银十”也罢，本质还是促销诉求，还是对产品不自信的表现。优秀的产品，吸引消费者的不是价格，而是品格。

【延伸阅读】

木门行业：低价到底是救市还是坏“市”

浅析：木门企业产品质量过程控制的研究

木门产品质量指标的建立是控制生产过程的关键