明星代言不是万能灵药 木门企业应回归产品和服务

随着娱乐产业的发达，越来越多的行业看到了明星的号召力，纷纷找明星给自己的产品代言。木门行业也不例外。哪家木门企业如果不请明星代言，都不好意思吆喝。坦诚地说，如今木门企业做营销也越来越难，请明星代言只是其中一个路数，就像过年谁家不吃顿饺子。但是，明星代言并不是一道万能灵药，木门企业最终还是要回到产品和服务上的。

明星代言难以再“一呼百应”

随着目前80、90后逐渐成为市场消费主体，年轻热血的他们不少都是追星一族，当他们看到偶像代言的产品自然会尤为关注，木门企业借助明星的人气为品牌与产品作推广，刺激消费者购买欲并为木门企业树立良好品牌形象对企业发展也起到关键作用。的确，随着年轻消费群体的崛起，商家为了抢占新的市场动向，迎合年轻人的消费品味，请明星代言对企业品牌影响力的提高能起到一定促进作用，短期内也能让消费者认识该木门企业品牌，甚至提升产品销量。在木门建设品牌时期尤为有成效。

但是，娱乐牌是不是真的全部见效呢?答案不尽然。明星代言并非易事，很多大牌明星代言木门企业的品牌，并不能扭转其衰退景象，这无疑在警示木门企业，现在请代言人已经比比皆是，消费者也开始产生“审美疲劳”，明星代言难以再如往日“一呼百应”景象，当明星不再成为公众的关注点，对消费者的消费需求产生的影响自然也越来越小。

应注重产品的质量跟服务体验

要想把本品牌的木门做得有口皆碑，并不是靠明星代言，严格把控产品质量才是提升品牌影响力的关键。一知名橱柜品牌负责人表示，木门企业如果能把产品与服务做好，就不怕没有消费者关注到你，也不怕没生意可做。消费者在选择品牌之后，也更注重产品的质量跟服务体验。

不可否认，巨资请明星做广告在短期内可能会使知名度上升、销量上升，但生产能力是否能跟得上市场需求仍是未知之数，一旦无法正常供货只会造成客户的流失。所以说，对木门企业请明星代言有个忠告，春节的饺子，有钱的吃个肉馅的；没钱的掂量掂量家底吃个素馅的也不错。明星代言不仅是30秒的广告效应，作为整个营销链的一个环节，必须谨慎出牌，否则会适得其反。

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