明星效应高 木门企业选择代言人需慎重

明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用--需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。

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随着娱乐行业的发展，“明星效应”日益明显，各大明星成为木门商家趋之若鹜的代言对象。范冰冰、周迅等娱乐圈炙手可热的明星，受到的代言邀约更是不计其数。明星效应的确会给商家打一针兴奋剂，迅速提升产品销量和品牌知名度，但是，这是否意味着找一位明星做代言人拍广告的路子对所有木门企业都适用呢？

明星代言发展好坏不可预测

目前木门行业找明星代言的例子比比皆是，温柔浅笑的女明星披散着一头长发，说几句广告词，动辄便可以拿到不菲的代言费，十几秒的电视广告一经播出便收到巨大反响，销量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回报，许多木门厂家乐得如此，也的确颇有成效。

然而，弄巧成拙的例子也有不少。比如说前不久刚被媒体曝光的“龙太子”房祖名组织＊＊事件，让其代言的某品牌钢木门深受冲击，原本借助明星效应，木门商家坐收大把钞票，然而丑闻事件爆发之后，销量一落千丈，品牌遭遇严重的信任危机，不知何时才能渡过此劫。一旦代言的明星传出丑闻，被抛到舆论的风口浪尖上饱受指责，其所代言的品牌也会深受其害，遭受始料未及的冲击。

木门企业需谨慎待明星代言

对于资本雄厚的木门企业来说，想要打响自己的品牌，明星代言是不错的选择。他们支付得起高昂的代言费用和广告费用，也急需这个机会提升品牌知名度。然而，对于资金拮据，正处于起步阶段的中小型企业而言，与其选择一个没有什么知名度的三四线小明星做代言，不如先把资金用于提升产品质量上，等产品禁得起市场考验之后，再考虑进一步打响品牌。

木门企业选择代言明星，也需要谨慎考虑人选。明星长期被曝光在镁光灯下，一举一动都处于公众眼光之下，明星丑闻的传播速度更是惊人，因此，洁身自好、行业口碑好、人缘好的明星，才是木门企业代言人的首要选择。

木门企业在选择明星代言自己的产品的时候，一定要慎重斟酌在选择。一要考虑请的明星是否符合企业产品特色，二要看看请的明星口碑是否要好，好口碑的明星才能代言好口碑的产品，只有这样企业才不至于沦落到一同而同的地步，就比如，某明星人气很高，但是很多的企业都争相的让她代言，结果就是某某食品公司是她，那个广告商还是她等等，这样的话，木门企业再请来代言就显得很不明智了，因为即便是找她代言，消费者也不见得对企业的产品又印象。所以，企业在选择明星代言时，还是需要慎重。

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