价格战令木门企业不堪重负 渠道战成未来趋势

价格战已成为木门企业在激烈市场竞争中惯用的伎俩，在有限的市场份额里，价格战在刺激消费上无往不利，木门企业通常的表现就是跟随一起降价。其实价格战并不利于木门企业与商家的健康发展。从本质上来看，木门企业只有打渠道战，才能达到共赢的局面，不仅能优惠消消费费，又能提升竞争力。

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价格战令企业不堪重负

如今，社会进步了，消费观念改变了，科技也发展了，而木门市场竞争也随之进入白热化阶段，木门企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，木门业内的价格战早已打得震天响。但是，木门产品成本较高，长期的价格战只会令木门企业不堪重负。木门产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的木门市场只会把企业拖入无底的深渊。现在，木门业内人士普遍觉得，这几年木门生意越来越难做了。

市场现“多胞胎”产品

业内人士对行业讨论最多的是同质化这个困局。木门产品创新成为当下行业最头疼的话题，同质化严重的木门市场亟需发动一场创新大革命。目前，木门市场频现“整齐划一”的产品介绍、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“相差无几”的模仿。新的木门产品出现，必将引来一大批木门企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。

渠道资源成争夺的对象

木门企业自然也意识到这一点，近期不少木门企业与大型家居卖场联盟，更有甚者设立独营旗舰店，通过厂家直销的方式，减少中间环节，不仅保证产品质量更能兼顾销售价格。当然，自立门户也需要良好的渠道，此渠道不是经销商渠道，而是宣传渠道，旗舰店不同于街边名不见经传的商品出售，而是塑造品牌、培养消费群体的另一种方式。我国消费者对品牌的忠诚度向来不高，也不会专门关注哪家品牌建立的旗舰店，唯一的方法就是广而告之，并通过大量的广告牢固消费者的记忆，塑造良好的形象。

在今后“渠道为王”的经营理念会得到更多的拥簇，而木门企业间的渠道战也会愈演愈烈。所以，木门企业与其在未来被市场或竞争对手打得措手不及，倒不如趁现在，形式还没有严峻之时，努力提升自身的能力，有备才能无患。

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