家居行业市场回暖 城镇化成发展新引擎

2013年对于家居行业来说，都意味着一次改变与重生，这其实也是家居行业的一个新起点，家居业确实应该拓宽思路、转变方式去发展了，否则就是固步自封、闭门造车，显然，大部分企业在去年已经意识到了。

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城镇化成发展新引擎

由于房地产行业受国家宏观调控政策制约，房地产市场受到了一定影响，在一些地区，进而影响到房地产的下游行业--家居行业2012这一年，家居界遭遇了史上最严峻寒冬。但随着2012 年第四季度房地产市场回暖，2013年家居行业走出了2012年的寒冬。据国家统计局公布数据，2013年1~11月全国家居零售额达1733亿人民币，比去年同期增长21.1%.

国家主导的城镇化规划让家居行业找到了开拓新渠道的路径，企业纷纷调整布局，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线的新兴市场。据业内人士透露，三四级市场潜力惊人，部分区域甚至超过了一线城市的市场销售额。

卖场大规模试水电商

2013年6月19日，国内外三家知名家居卖场即全球最大的家居建材零售企业家得宝、国际家居连锁零售企业美克美家、以及大型家居建材主题购物中心居然之家，同时宣布入驻天猫试水电商，这是继家电、百货、商超行业卖场之后，家装业零售卖场首次大面积触网。

然而电商平台与家居卖场间的矛盾却进一步加大。今年双十一，红星美凯龙等国内19家家居卖场，签下了“投名状”，抵制天猫等电商平台。

双十一的硝烟还未散去，19家卖场联合抵制天猫最终O2O遭遇解除，实际上卖场抵制的不是电商也不是O2O，而是线上电商和线下实体卖场还不规范的职能利益划分，线上迫切的需要打开实体物流配送渠道，卖场又不可能沦为线下免费的体验和售后服务场所。

但显然O2O已经势不可挡，卖场挡得住天猫却挡不住家居体验式消费的大势所趋，打通O2O也注定是未来家居卖场自身发力的新战场。

家居行业标准亟需确立

2013年，号称中国儿童家居领军品牌的喜梦宝，在半年之内发生三次质量门事件：甲醛超标10倍多、家居发霉及床板断裂。包括儿童家居在内的整个家居市场的质量问题一直以来都不容乐观，部分不良商家的违规操作、消费者环保意识欠缺、卖场把关不严格、监管部门缺失等因素都让家居市场乱象横生。

为了治理家装痼疾，国家相关部门将联合行业协会于2012年底至2013年初陆续推出《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》、《家居行业经营服务规范》和《居室布线设计指导规范》四大标准。其中，两项都是针对验收环节制定的细则和标准。

洗牌时代，具有市场竞争力的品牌企业势必意识到，提供规范、标准化的产品和服务，才能赢得市场。

品牌塑造成突围关键

中国家居产业已经进入行业洗牌期。消费者对家居产品需求的逐渐成熟，传统的竞争力会慢慢向动态的竞争力发展。即一个企业重构组织，调动资源，适应新的市场竞争环境的能力。这就需要家居企业通过品牌美誉度形成自己的动态竞争力。

我国家居行业出口量虽很大，但出口产品基本是加工的国外品牌。中国有五万多家家居企业，其中，只有一万多家拥有品牌系列，但平均品牌年龄不超过五岁。基于这种情况，2014年及未来的几年当中，打造品牌形象，提高产品品质，以塑造中国家居品牌是行业发展的关键。

2013年在有利的宏观、中观经济环境的支持下，需要全行业的共同努力，进一步凝聚共识、攻坚克难、不断创新、艰苦奋斗来完成。