家居行业现状堪忧 企业发展受阻

2014年，随着楼市走到谷底，家居业寒潮来袭,抛开上游尚不明朗的房地产市场，伴随着国家对环保要求和管理规范化的提高，家居行业未来还将面临着比较严峻的考验，加之消费者观望情绪浓厚。

（图片来自网络）

欣赏更多木门图片

装修动机以改善住房条件为主

据调查显示，近6成网友装修动机以改善现有住房条件为主，原因包含更换损坏家居，改变家居风格等，由于房价的抬升，新买房装修的占比则在下降，仅为41%。

建陶遇冷 软装市场依旧坚挺

据调查显示，22%的消费者在选择装修时，更多的是关注家居;其次是家电、衣柜橱柜与家纺布艺，最后是卫浴、涂料壁纸、地板与瓷砖。其中，瓷砖的关注度最低，仅为4%。

从这里可看出，改善型家装受访者中超50%关注家居、家电、家纺等信息，与硬装市场低于30%的关注形成鲜明对比。

渠道多样化 网络媒体影响不容小觑

30%的消费者是通过家居类网媒了解到金九银十促销的资讯，逛家居卖场实体店为27%，其次是咨询朋友家人，则为25%，家居类报刊杂志为16%。

数据显示，不同年龄阶段的消费者在关注金九银十促销信息的渠道差异很大，8090后关注家居网络媒体为主，而6070后则更乐于直接从卖场获取信息或是阅读报刊杂志，随着信息渠道的多样化发展，网络媒体的影响越显重要。

消费行为多样化 传统大卖场主流被撼动

生活水平的提升支撑着高品质、多样化地家居消费行为。调查显示，金九银十期间，选择逛家居卖场与家居专卖店的最多，总和占比 超过50%，但不容忽视的是，通过网络购买家居产品的人群亦达30%，随着消费行为的多样化，传统大卖场的主流位置正在被撼动。

消家装费力提升 品牌质量最为关注

金九银十期间，消费者对投入装修的预算，7成5000-2万之间，选购产品方面，超过50%的消费者最关注的产品质量和价格，安全与环保意识也在提升，占比25%，跃居第三。

家居行业刚需居上 促销渐成隔靴搔痒

数据显示，大多数消费者对金九银十商家促销情况不甚满意，68%的消费者感到家居类促销力度不大，整体市场情况比较一般，多年来的价格混战已让部分消费者感到麻木，消费者的选购心理也越来越趋向理性化，在金九银十期间，真正实验购买的消费者以刚需居上，占比超过50%。

综上所述。受整体经济形势和楼市成交下滑的影响，装修需求逐渐减少，家居消费也进入“冬季”。