单一化营销模式无法适应市场 木门企业需创新

在当下的木门市场，产品同质化现象越来越严重，营销手段也是千篇一律。也正如此，木门企业如果想吸引消费者的关注，就必须摆脱单一的营销模式，策划出更具有新颖而特别的营销方案。

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行业热衷于打价格战

长期以来，木门行业热衷于打价格战，促销活动一场接一场，低价产品一个赛一个。这样的直接后果就是，不但商家利润越来越薄，行业信誉停滞不前，消费者也得不到好产品、好服务，享受不到高品质的家居生活，继而形成恶性循环。

单一的价格战，已经让消费者疲惫和厌倦；而对于木门品牌来说，价格战也不利于构筑品牌的长久形象，越是追求短期效益，越可能放弃了长远的品牌印象，所以现在品牌商家在价格战上都很慎重，他们需要短期的促销效果和长期的品牌构建之间寻找一个平衡。

关注消费者愉悦追求

业内人士表示，这是市场竞争激烈的表现，而消费者也越来越理性，所以木门商家需要寻找新的市场刺激点。以往，木门行业的营销手法比较单一，“打折”“送礼”“抽奖”是他们常用的“三板斧”，但做得多了，消费者就会麻木，活动所产生的拉动力就会越来越弱。

能不能让自己的产品在提升品质的同时更加好玩，有更多的娱乐因素，让消费者有更多想关注的亮点，这些都是决定木门企业营销能不能成功的关键。关注消费者愉悦的追求，才能是未来的赢家。

提高消费者感官体验

所以，除了价格优惠以外，木门商家必须得有新的点子才能脱颖而出。从营销的传播效果以及长远效果来看，木门企业现在做营销有两个方面值得注意，一是诚信，只有诚信消费者才能跟你走得更远，那些喊“本年度最低”的商家一定要真正做到，才能守住商誉；二是营销方案要注重多感官的体验，从视觉、听觉、触觉等多方面考虑消费者的感受，让消费者在愉快的环境下完成购买。业内人士指出：“以后单一的营销方式很难再有市场。”

业内人士指出，传统营销方式的弊病在经历行业寒冬时已经暴露无疑，单一化的营销模式已经无法适应多元化的市场，要想真正改善木门行业的经营现状就必须不断尝试新的营销模式，这样才能在激烈的市场竞争中安身立命。

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