行业面临优胜劣汰 门窗市场格局即将稳定

广东的家居企业占我国家居行业总数的一半以上，其中佛山、顺德、龙江的生产基地拥有产业链优势，而广州、深圳、东莞的生产基地则以产品研发设计著称。然而，近几年，广东家居企业不断出现倒闭的现象。

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家居企业倒闭潮，是市场优胜劣汰所致

在近期，又一批家居企业相继倒闭，这一连串的现象引起了家居行业内多个企业的热议。专家普遍认为这是受近期市场大环境的影响。然而，某知名家居企业营销总监却认为，“企业倒闭与近期市场大环境有一定的关系，但不是主要原因。眼下市场相比过去几年的增长势头，确实有所降低，但仍然是处于增长阶段。今年家居行业从一月到十月份为止，销售额就增长了14.9%，其中家居部分也有不少增长。所以企业并不是因为市场造成的倒闭，根本原因是市场经济优胜劣汰所选择的结果。好的企业能在市场竞争过程中留下，不好的企业将被淘汰，市场本就如此。”

行业面临优胜劣汰，门窗市场格局稳定

同样，据业内人士了解，近期同为家居行业的门窗企业也出现了倒闭的情况。“那么，门窗企业的倒闭潮是否也将到来？”

专家认为，未来的一段时间里行业会面临优胜劣汰，这是理所应当的事情，但那不是门窗企业的倒闭潮，而是奠定稳定的门窗市场格局的方式。专家解释道：“门窗行业发展至今，同样也来到了由竞争期向平稳期过渡的阶段，这个阶段会淘汰许多不符合市场需求的企业，例如，那些管理不力、经营不善、产品不佳、缺乏销售渠道、缺乏核心竞争力的企业。过去房地产市场高速发展，从而产生了大量的门窗空白市场，当时涌进来大批门窗企业，良莠不齐。而随着房地产的增长态势的放缓，门窗市场已经转变为一个成熟稳定的消费市场。比拼的就是硬实力，若是滥竽充数的企业终会被逐渐淘汰。”

那么，门窗企业该如何应对这情况呢？专家认为，企业在发展过程应找准属于自己的定位，确定发展策略。例如国内一些大的品牌企业，积极投入资金，对优质产品进行研发，确保产品优质。针对企业的产品特性定位高端市场，明确了高端目标受众人群，再加上其营销策划团队也为企业的发展做好了策略性地规划，有战略性地攻克市场。

营销学会专家说：从空白到饱和再到市场细分是市场发展必然的几个阶段，把握不了市场变化的门窗企业，在企业竞争中自然会被淘汰。门窗企业不仅要适应市场，还要把握市场，预测市场变化，提前策划应对策略，保障企业长远发展。

一个企业要想获得长久良好的发展，前期的谋划和战略布局是企业必需要做的功课，而后期的营销宣传策略也是不可可少。门窗企业只要提前把功课做足了，企业才能获得较长远的发展。

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