木门电商路坎坷不平 找准发展模式是关键

现阶段，木门电商发展显得有些“心有余而力不足”，线下体验成影响木门企业电商发展的关键。木门电商路注定不是坦途，线上线下融合是大势所趋。

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木门行业的“触电”之路走得并不平坦

目前为止，电子商务在国内发展了十余年，已深深融入普通市民的生活中。然而，木门行业的“触电”之路却走得并不平坦。木门产品因为体积大、重量重，对售后服务和体验的要求较高等问题限制了木门电商的发展。尤其是部分木门品牌走的是高端路线，而消费者在购买高端木门时往往有较高的体验需求。的确，不光木门行业，纵观整个家具行业，真正“触电”成功的企业也为数不多。

在这种情况下，包括木门企业在内的企业是否有必要做电商成为行业热烈探讨的问题。不过，近年来个别电商的高速发展让传统木门企业不得不开始注意，由于市场需求相对固定，如果线上同行卖得越多，线下商家就卖得越少。

木门电商打造线上线下一体化经销体系

木门企业做电商，应该将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段，并逐步实现企业传统业务的电商化，打造线上线下一体化的经销体系。业内人士提醒说，许多企业将电商跟传统业务区分开来，是不对的。对于消费者而言，根本无所谓线上线下，只有能够满足消费者需求的经营模式才能取得成功。

的确，木门电商线上线下结合的趋势正越来越明显。木门电商正将自身的互联网优势资源与传统木门企业的生产、渠道、设计等优势资源进行整合。而优秀的传统木门企业也会对电子商务的优势资源进行整合。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，将成为推动木门行业下一轮洗牌的重要因素。

木门电商的成功与否都取决企业自身，是否选对了正确的模式及对发展电商的艰难是否有预期等等，企业只有做好充分的准备，才能在电商领域获取一席之地。

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