“双12”悄然而至 木门商家力度大不如“双11”

在天猫“双十一”斩获350亿元战绩后，淘宝又于11月28日正式开启为期两周的“双十二”促销活动。淘宝官方表示，今年淘宝“双十二”促销活动无论从流量还是市场投入等方面，都将超过“双十一”,同时这也将是淘宝网十年来最大的一次大促活动。促销一词，也再度进入木门行业人士的视野之内。，但就目前看卖场，木门商家促销热情似乎并不高，只有部分企业参加，促销稍显平淡，力度也大不如“双十一”。

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卖场“双十二”促销宣传力度不大

一般情况下，卖场对于节点促销，在节点前就大肆开始宣传造势，现下眼看着“双十二”将至，相对于“双十一”轰轰烈烈的宣传，双十二显然安静许多。哪怕有开始宣传、造势的，在气势、参加的数量上也明显减少许多。

据了解，很多参加双十二促销活动的木门店家只是把双十二看作一个过渡点，作为双十一与圣诞、元旦促销活动的一个连接点，所以木门企业打折力度减少了不少，卖场促销宣传活动也相对于双十一平淡了许多。

部分木门品牌参加“双十二”促销

在家居卖场，消费者其实不难发现许多木门品牌虽然已经在筹备“双十二”促销，但大部分是实力较雄厚的知名品牌，而中小品牌的店铺则很少。一家木门的老板解释到，“双十一”才过去还不久，之前的投入力度非常大，但盈利却不多，接着而来的双十二，对于我们这些小店铺，还是扛不住的，所以索性不参加双十二促销活动。

促销活动，是当前中小木门企业维持生存的重要方式之一，从长远利益看，却不利于木门企业的发展。在瞬息万变的多元化市场上，木门企业要不断改变品牌策略才能立于不败之地。 

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