木门竞争格局发生改变 企业需在品牌建设上多下功夫

在木门市场上，消费者耳熟能详的木门品牌并不多，而不像消费者对其他产品如手机、服饰等一样，随口就可以说出一串的品牌名来。可见，木门行业的品牌建设并不是很成熟。在这样一个市场自由的年代，品牌的重要性不言而喻，木门企业要看到品牌的力量，更要建设有力量的品牌。

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品牌正在走向集中

木门行业在国内历经多年的历史沉淀，如今的木门市场与以往的木门市场相比，各方面都发生了翻天覆地的变化。长期以来，木门市场品牌众多，群雄逐鹿，在楼市节节攀升之际，无论大小企业，都能分得一杯羹，日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。

随着城镇化外资木门品牌经过多年积累，已经挤压掉相当一部分小品牌的市场，同时国内企业品牌也迅速集中，一些小品牌已经难觅踪迹，其市场份额被年销售额逾10亿元的木门品牌所分食，整个木门行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后最终生存下来的少数品牌之一，木门企业必须在品牌运作上出新招。

品牌性消费很明显

中国木门行业在不断向前发展，木门企业必须直面正在发生变化的市场环境，正视发展过程中存在的问题，并做出相应的转变。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”，木门品牌要自己选。

很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显，这就要求做好品牌。做品牌首先要有自己的拳头产品，时下不少木门企业经营者认为，品牌就是搞好质量和服务，只要把这两项搞好就可以稳操胜券了。事实上，质量和服务只是品牌建设的一部分，二者只是包含于品牌之中。企业的核心技术、研发创新能力、明确的产品定位，企业、产品的文化内涵和与众不同有鲜明特色的标识符号等，都是缺一不可的品牌内容。而且相互之间都不具备可替代性，都是品牌形成的要素。

总而言之，品牌建设于己于人都是一件有意义的事情，而且消费者及社会也会对企业更加认可，企业也能在认可中获得更多的市场份额，走的更远!

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