木门企业需提升产品价值 让消费者主动“自掏腰包”

当下，木门市场竞争越来越激烈，消费者对各种打折、促销似乎已经习以为常，各商家似乎也陷入打折怪圈。对此，木门企业、经销商应高度重视，用产品价值去赢得消费者的主动权，打破“怪圈”。

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市场陷入“无促销无销售”怪圈

啥时搞促销?这是消费者光顾满意的木门门店时，经常提及的问题，卖场也常依靠促销打折活动吸引人流。但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。“只要一不搞促销了，木门门店就比较冷清，一搞促销，看着人山人海。但促销的效果越来越弱，刚开始大家很新鲜，会来看看，但看得多了，真正下单的却少之又少。”某商场负责人表示，目前包括木门在内的家居市场已陷入“无促销无销售”怪圈。

某负责人就公开表示，现在促销缺乏新意，一直沿用的都是老套路，从总裁签售到团购，从拼购到返现、打折、优惠劵，从价格战到优惠战，还是“老一套”，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式，这也是木门企业提高销量的正确方式。

企业走出困局 需树立品牌影响力

纵观近两年国内木门行业情况，一方面是企业愈演愈烈的倒闭潮，另一方面，是一些品牌仍在拓展领地。这种严重的两极现象，引起了某业内人士的注意，企业倒闭潮出现，和市场饱和与否其实并无直接关系，而跟经营有关系。促销，只是一种营销手段，木门企业不能依赖促销进行发展，这种只靠促销来带动市场的企业，必定会陷入恶心循环的怪圈，使得消费者对其品牌的印象大打折扣，提升不了品牌影响力，甚至产生“无促销无购买”的心理。

如何打破“怪圈”俨然已成为摆在企业急需破解的难题。总之，木门企业想要走出困局，需要严正以待，将产品品质做好，加强产品设计的创新，以及技术的不断完善，创造出新的价值。

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