家居卖场辟大牌独立店区域 提升互通显不同

现今消费者在逛商场或是百货大楼时，总是会看到很多的国际品牌都占据着商场的重要地位或是首层较显眼的位置，并且这些国际品牌店面还配有专门的独立的电梯和楼梯供消费者通行。消费者可以乘坐专门的电梯来逛也可进入百货商场内部，这样方便的通行受到了很多消费者的欢迎，也使得这些大牌独立点显得更加的与众不同，而这样的店面与上次的通融也被家居行业所借鉴。

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卖场辟大牌独立店区域

在人们的印象中，一提起家居卖场，往往会想到卖场内每一层都是按照不同品类区分，如木门、家具、等，分布着一家家品牌店中店。而近年来，在全国家居市场出现一种新现象：家居卖场开辟出大面积的独立大店区域，吸引国内外极具知名度与口碑的大牌入驻。

近期，很多家居品牌在卖场内拥有独立门面，占据独立领地，并与卖场内相互融通。在北京的红星美凯龙、居然之家等家居卖场，也纷纷进行改造革新，满足大品牌的体验展示需求，让卖场内的大品牌独立开门。这种依托卖场又相对独立的运营模式，开创了家居运营的全新局面。

独立店可以与卖场互通

对家居市场有所了解的人都知道，家居品牌中大张旗鼓开着街边独立店的企业，通常不会在大型家居卖场出现，如一直以单独选址开独立店为运营模式的一些企业，他们有着鲜明的品牌特征和成熟的销售渠道，能够独立于综合家居卖场轻松存在。而如今大牌独立店与家居卖场共融，是一种新鲜形式，受到消费者的广泛关注。

对此，业内人士表示，大牌独立店既独立于市场又依附于卖场，可以规避一些不好的因素，又能将商场和自身优势最大化。

“独立店不受商场内部景致限制，可以做全国统一的店招，更有利于展示品牌形象。”入驻重庆卖场的某家具独立店负责人表示，在家居卖场内两层楼面积超2000平方米，场地够大，可以展示全系列产品，体现整体家居的特性。该负责人直言，独立店入驻家居卖场这种模式最大的好处在于分享商场人流，前期需要依附于卖场，向他们借力，开业一个月以来，客流量和销量均处于稳步上升状态，证实了进驻独立店区域是正确的。

独立店提升消费体验感

体验感是消费者购买家居产品时最大的要求。消费者在家居消费上有着与其他商品不同的特殊要求，那就是必须身临其境去体验。于是，如何提升实体卖场和店面的“观感”，抓住人们的眼球进而带动他们的情绪，成为家居卖场十分关注的问题。

而家居卖场引进的大牌独立店品牌成熟，除了硬装、软装等以外，有的还有自己的设计中心。独立店的情景式打造模式，不但能带给消费者“家”的直观印象，还能凸显更强的体验感。

“品牌形象店的设立意味着家居行业在打造高端、精细化卖场方面迈出了重要一步。”某家居卖场负责人说。对商户来说，随着市场的发展，品牌推广也变得重要起来，独立的形象店有利于新品的展示、研发和销售，以及与经销商的合作、沟通和洽谈。

某业内专家说，如今按品牌实力划分和布置店面的方式也逐渐被人所忘记，把进口产品和国内产品分割式的摆列方式也需要打破。家居卖场依据品牌表现力进行调整，有层次地展现，使消费者可以由内而外获得一种愉快而连贯的感受。