木门行业深陷“被动”式发展 企业还需洁身自好

任何行业的发展都是先从被动到主动的过程，先是行业的主动发展，然后再是各种被动的成长。而当前的木门行业，也正在面临着行业发展史上的被动发展，当市场上“被抄袭”“被过剩”“被撞脸”等不绝于耳时，木门行业已处在“被动”状态中，这样的被动状态使得企业的发展都面临着一定的阻碍，而木门行业又该何去何从？

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“被抄袭”，木门企业维权艰难

纵观各大木门卖场、涂料展会，不少企业都贴出了“谢绝拍照”的告示牌。可见“被抄袭”，已然是木门界近年来的一种常态。中国木门界的发展史，也可以说是一部不断被抄袭的历史。随着时代的发展，木门界的抄袭不再仅仅局限于设计和外观的抄袭，而且互联网的飞速发展，也为抄袭者提供了更多渠道和方式。业内人士纷纷表示，对小作坊的侵权深有感触。“一些小工厂抄袭大品牌的产品，当大品牌组织诉讼时，小作坊已经注销了，导致无法维权。”业界人士感慨，在电商搜索中会出现很多其他类似商标品牌，“甚至有很多小企业以抄袭速度快而感到自豪。”

点睛：多方合作，形成一股合力

抄袭成风已经抑制了行业创新，影响了木门行业的健康发展。目前，我国针对家具产品外观设计进行保护的法律、法规非常多，主要有《专利法》《著作权法》《商标法》，其他相关法律、法规中也有规定。而针对木门企业维权赔偿数额低的问题，立法机关已有深刻的认识，并对相应的赔偿数额做出一定的改进。

对于保护家具行业知识产权，专家认为，除了依靠法律制度的规范、引导外，还应该发挥市场和政府的作用，推动社会治理的多元化。“应在行业内加大宣传，形成一套行规，让大家能重视这件事情。不以抄袭为荣，也不以抄袭为盈利的手段。除了企业做大自己的品牌、增强维权意识外，政府也需要进行相应支持，如在政府采购上给予企业必要的倾斜等。”而木门企业应该加强与这些组织的联系，增强相关方面的知识，进一步提高竞争力，如此才能在一定程度上规避被抄袭风险，维护自身的合法权益。

“被过剩”，木门卖场喊冤过多

因着木门市场的持续火爆，木门卖场近年来一直处于疯狂扩张之势，而紧随其后的，就是木门卖场的过剩。特别是进入2014年以来，木门卖场的扩张依旧来势汹汹，市场高度集中的木门业寡头时代加速来临。面对如此扩张态势，卖场过剩说再次在业内外掀起阵阵波澜。

根据中国家具协会的统计，按行业标准1万㎡年销售1亿元来计算，去年家具建材行业实现年销售额约2000亿元，也就是说有2000万㎡ 的卖场就能够满足市场需求。如果未来行业的走势不发生变化，木门行业卖场将面临大面积过剩。

点睛：行业过剩说只是一个过渡

然而，中国的木门业，由于区域经济发展不均匀，导致的木门卖场集中化程度也不均匀。“过剩”这个词是不能一概而论的。除此之外，中国木门卖场的“过剩”除了区域不均衡发展的问题还会有其他营销等方面的原因。

《2014年家具行业发展报告》分析指出：我国有13亿人口，一个巨大的潜在消费市场为世人瞩目。目前中国人均家具消费尚低，我国年人均消费家具仅为17美元，仅为发达国家的1/18。有业内人士认为，在木门零售卖场方面，不仅尚未过剩，而且相对稀缺，相对于一个无限巨大的国内市场，家具零售卖场只是处于初步发展阶段。

木门卖场“被过剩”是洗牌的暂时产物。如果把某些经营困难的商场理解为过剩的产物，这种“过剩”其实只是行业洗牌下产生的泡沫。业内人士表示：现在是洗牌期，卖场总量过剩只是过渡期的表面泡沫，等到新的、优质的淘汰了旧的、落后的，就不会过剩了。这个过渡期大概在3年左右。过剩只是暂时的，更应该看到木门行业的进步。

“被撞脸”，木门品牌叫苦不迭

如今，木门界除了普现抄袭现象，品牌撞脸的现象也开始屡见不鲜。不少消费者就反映，木门市场里有的品牌拼写和大品牌类似，但其实根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。

点睛：小心谨慎，强化品牌意识

在木门业，品牌“同名不同主”的现象已是公开的秘密。除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不强是主要原因。商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，那无可争议；如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。

而归根结底，在这场品牌被撞脸的游戏中，损失最大的还是消费者和木门企业。所以消费者在选购时除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买到假冒产品。作为木门企业有保护消费者权利的责任，假如对方的侵权行为可以通过法律途径解决，就要追诉到底。此外，木门企业需要建立起自己的防伪系统，帮助消费者更好地识别品牌，在行业内做好表率，用自己的模范作用去带动整个行业对这一现象的重视。

对于木门市场出现的“被动”一说，企业还需加强自身的规范。同时也需规范行业市场中的恶性循环，对自己负责，对消费者负责，让木门行业规范成长，是每个有责任的企业应该做的。

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