木门行业转型升级 消费体验才是关键

近几年来，由于国内供需关系的不平衡，市场楼市政策影响不断，我国的木门行业发展开始出现下滑的趋势。在这样的行业大环境下，中国的木门品牌正处于艰难的转型中，行业经营不善或是竞争力的不足的企业都会在激烈的市场竞争中面临淘汰的危险，留下来的木门企业也许专注的完善、升级。就目前来说，只有基础面好、转型预期好的企业才具有更大的投资价值。

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三种转型，消费体验是制胜砝码

木门企业转型主要可以分为三种类型：(一)木门多品牌运营，如大家居产业链；(二)多领域经营，跨界、整合等；(三)转变原有主营业务投向新领域。

木门企业在选择何种战略实施转型视公司自身状况以及市场情况而定，但增强顾客的消费体验无疑是未来企业取得成功的制胜砝码。

且行且看国外木门企业多元发展

多品牌战略长久以来为各行业企业所普遍采用，一些国外的木门企业在这种多元发展的过程中尤为成功。一些大牌企业都具有较强的多品牌运营能力，在不断扩大品牌覆盖范围的同时适时地对品牌进行调整，对细分市场进行清晰的定位和区分，同时关注渠道的优化以及顾客消费体验的提升，对我国木门企业的多元发展有着重要的借鉴意义。

龙头企业深度调整，注重消费体验

从转型的投资视角,，业内人士认为有两类公司可关注：一类公司是以木门为核心的多领域经营，第二类是木门多品牌经营的公司；不论是哪一种，木门企业转型升级的核心目标是最大限度地凸显自身的优势之处，向高利润区转移。在转型过程中，木门企业应当能够维持现有的盈利能力，实现平稳过渡，充分结合自身的优势与劣势，分析转型的风险与机遇，并且在转型过程中合理控制风险，来确定符合自身特点的转型策略，确保在转型的过程中，找到一条适合企业发展之路。

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