行业标准缺失 家居企业需“肃清”市场

随着消费者个性化需求不断提升，“私人定制”、“专属服务”也成为商家营销的热词。但现阶段，定制家居产品与非定制产品价格差距大，商家收费标准不一。

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市面上家居定制的价格严重参差不齐，相同材料的定制产品，不同商家给出的定制单价甚至相差10倍;即便是同一商家所售的相同产品，定制与非定制价钱也相差不少。

家居定制市场缺乏统一的定价标准

由于家居定制市场缺乏统一的定价标准，加上定制的流行风又将价格越吹越高，不少商家看准其中可观的利润，纷纷投身到定制市场的海洋里来捞金，其中不乏一些并不具备定制能力的小企业。

据了解，目前市面上定制家居的计价一般由材料费和配件费用两部分组成。其中，材料费以大块头的主材料费为主。记者观察发现，商家在向消费者报价时，往往只给出所谓“最低”的标配价格，即主材料价格，对其他材料及配件费用则闭口不提。

企业将营销成本转移到产品价格上

针对定制家居市场价格体系的严重混乱，定制家居的营销成本较高，甚至成为最主要成本之一，将营销成本转移到产品价格上的做法不少。

相对传统家居，定制家居品牌强调体验感，这类商家对体验店要求很高，在租金、运营上的投资十分庞大。“一线品牌的定制体验店每家店的投资大约50万元，一个城市至少八到十家算下来就要500万元，此外还需要流动资金及广告费用，占据大部分支出，这一部分必然要通过抬高价格赚回来。”

另有市场人士表示，“工厂根据顾客不同需求进行个性化生产，以及工人上门测量设计等，需要额外收费很正常，但这一块的价格非常模糊，有些要价过高。有些测量费设计费要收500块钱，这其中肯定含有水分。另外，销售人员推销出定制产品一般是会有提成的，这个也会算到顾客的头上。”

定制家居产品价格不一，市场乱象频出的原因是行业缺乏统一的标准，亟须出台行业规范，才能“肃清”市场。