2014年木门促销“过犹不及” 企业需认清

对于即将过去木门行业的2014年来说，用”全年促销”来形容2014年的木门市场毫不为过。2014年木门行业市场发展不理想，止步不前，业界人士纷纷使出全身解数企图能杀个“回马枪”，但只是做了一场无用功而已。

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从年初开始，木门行业的促销就没间断过，大到各种传统节假日的促销，小到自己造节营销等，反正对于2014年的木门行业来说促销花样多，但市场是凄凄惨惨戚戚，犹如“一潭死水，激不起半点波澜”。要说2014年木门行业促销频繁，市场谈到底是什么原因造成的呢?

卖场促销旺 活动“换汤不换药”

俗话说，“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化。”但就国内的木门企业来说，由于知名的品牌企业较少而行业发展的时间不长，很多企业并没有形成良好的文化体系，因此，各大卖场每次的促销活动不是你更我相似，就是你是我的兄弟。活动毫无新意，消费者也不买账，产生审美疲劳的心理。在这样的状况下，企业卖场活动做的再多，也只是徒增消费者的反感而已，更本谈不上有销量上的提升。

时间间隔短 一波未平一波又起

企业促销的目的就是为了增加产品的销量。因此，很多企业未来提升木门的销量，不断的拉长促销活动的时间，动不动一个促销活动短则一个月，长则数达几个月。例如，端午节的活动可以延伸到情人节的来临，而情人节的活动可以促销到中秋节的来临，中秋节的活动干脆就做到国庆前后持续一个月，国庆一过，各种“双十一”“双十二”的线上线下促销活动大战争相上演。如此频繁的促销活动及促销时间，难怪乎，消费者常抱怨说，一年到头尽看到家居行业上演着各种各样的活动咯。活动没新意，销售没创意，持续时间还这么长，这样的情况下，木门卖场的销量要是好那就是奇迹，销量差也说的过去。

比方说，你到一家商场买东西，正好碰到他们在做活动你看了亮眼，等到下次来买的时候，就有看到隔壁那家也在做活动，而且促销力度还大，这个时候你肯定在想，要不去他家看看。木门市场也是一样，卖场促销总是一波未平一波又起，那样如何能吸引消费者的眼光和信赖呢?所以，木门卖场促销还需有目的、有方向性的进行，切忌盲目的拉长促销的时间，企业要时刻记住：越稀奇的价值才越高。

对此，在即将到来的2015年，木门行业切忌要吸取14年的教训，要深刻地明白“过犹不及”的道理，促销也是一样的。

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