2014年中国木门行业互联网产品消费指数分析报告

对于木门行业而言，木门产品就是构建起整个行业框架的基石。但在不同的时代，不同的地区，由不同的基石所构建出来的整体框架也各有不同。但不管如何，只要把握产品这一根源，就能从产品的变化走向简略的窥探出整个行业的发展趋势。中华门窗网从产品出发，在年终之际特别推出《2014年度互联网木门产品消费分析报告》，旨在为木门企业的新年规划做出有用的参考。

消费者人群分布情况

数据方：互联网

2014年木门消费者人群分布情况

数据分析：浙江隶属于长三角地区，本地区地处于我国东部沿海，是我国经济发达的地区，也是我国木业发达的地区之一。由于其江海交汇的地理优势，长三角地区又成为对外开放的前沿，木门行业也随之迅猛发展，木门企业数量和规模增速很快。这也或是导致浙江购买木门的人群比例多的原因之一，达到了22%。

紧追其后的是广东，占18%。广东隶属于珠三角地区，本地区是我国东南部沿海地区，木门生产企业众多，实力雄厚、资金丰富、规模较大的木门生产企业不在少数，且还有不少企业仅进行了外销策略，还没有开拓国内市场。本地区起步较早，主要原因除受消费水平拉动外，也因木质门现多采用进口木材有关。

而首都北京的人群分布比例略比广东低，占14%。北京隶属于大京津地区，本地区大部分地区木门产品销量较大，由于地处首都和首都周边地带，大京津地区的消费水平较高，所以木门的价位偏高。加之家装市场众多，交通发达，把整个大京津地区连成了一个木门销售的大网络，刺激厂家提高产品质量、扩大销售范围，提高其产品在本地区的销量，具有相当的市场优势。

相比之下，河北、江苏、四川、河南、辽宁、福建及其他地区因经济水平、环境气候等方面导致木门品牌发展的受限，相对占比较少。

产品类型指数

数据方：互联网

2014年木门产品类型分析

数据分析：从数据中得知，实木复合门正以更为齐全的功能以及对原材料的低依赖，逐渐俘获消费者的芳心并受到企业的青睐，占比重，达到35%。

在当下的市场上，实木门虽然慢慢已不具备满足企业低成本、保护环境的能力，但对于大城市或者经济发达的地区，实木门依然是首选。实木门的天然质朴、本身不散发有害气体等等优点，一直深受广大消费者的青睐，占比例的28%。另外，模压门等类型的门因为造型漂亮，价格不贵，只有几百元，而且与实木门相比不易变形，因而在近几年也一直受到欢迎，占比28%。

人们环保意识和自我保护意识的增强，对天然材料的追求已成为一种时尚，这就使原木门的天然性，成为人们十分重视的一种特性。但由于原木门价格偏贵，所以在家庭装修中普遍性不高，所以消费者比例仅占9%。

风格流行指数

数据方：互联网

2014年木门风格流行分析

数据分析：从数据表中看出，现代简约风格因其简洁素雅，在市场在受到广大消费者的喜爱，占比28%；其次是乡村田园风格，占23%；而古典风格、地中海风格、欧式风格以及其它风格分别占18%、15%、10%、和6%。

都市忙碌生活，早已经让大家烦腻了花天酒地，灯红酒绿，大家更喜欢一个安静、祥和、看上去明朗宽敞舒适的家，来消除工作的疲惫，忘却都市的喧闹。无疑，现代简约风格的装修风格迎合了年轻人的喜爱，成为大多数消费者首选的木门装修风格。

另外，乡村田园风格的木门设计，是追求一种不要任何虚饰的、原始的、纯朴自然的美。宽大舒松的款式，天然的材质，为人们带来了有如置身于悠闲浪漫的心理感受，具有一种悠然的美。对于生活在快节奏都市的年轻人来说，也是再适合不过的选择。

消费者选购价格区间指数

数据方：互联网

2014年消费者选购木门价格区间指数分析

数据分析：从以上对于木门价格消费指数分析统计可以看出，选购2000-3000元区间、3000-5000元、以及2000元以下的消费者比重相对较高，分别占36%、23%和20%。对于选购5000-8000元区间和8000元以上的消费者占比率略少，为14%和7%。

由此可以看出，大多数消费者对于木门品牌的认知度较低，普通消费者一生或只有1-2次购置新房的机会，家装机会并不多，因此品牌认知度不高在情理之中。另外，由于多数消费者不熟悉各类木门品牌，性价比高，品质有保障，顺其自然成为消费者选购木门产品时首要考虑的因素之一。

总之，在消费者品牌意识不断增强的当下，木门企业唯有加快品牌建设，方能获得消费者的认可。中华门窗的(http://www.chinamenwang.com/)“中国木门十佳品牌、中国木门十大品牌”网络评选活动，正是为企业提供了谋发展的机会，更为广大消费者提供了高品质的产品。

消费者关注品牌指数

数据方：互联网

2014年消费者选购木门价格区间指数分析

数据分析：数据显示，二三线品牌与一线品牌比较受消费者关注，分别占比36%、34%。而地方品牌与杂牌木门消费者的关注度比较低，分别占比20%、10%。

二三线品牌木门能获得消费者认可，一方面是由于产品的性价比高，价格容易让人接受，质量也有保证；另一方面，一线大城市和省会城市以外的居民对于品牌的认知度并不高，二三线品牌的牌子对他们来说区别并不大。但随着消费者品牌意识越来越强，一线品牌也在呈着较为乐观的方向发展。

在如今这个“品牌时代”，作为木门品牌要想长期发展，就必须要不断强化大众消费者的品牌意识。木门品牌自身需不断维护自己的品牌形象，加强自己品牌的宣传力度和影响力，让品牌深入人心。木门行业的各个环节都必须按照品牌的要求来运作，不管是产品质量还是企业文化和团队精神。

影响购买因素

数据方：互联网(多项选择)

2014年影响消费者购买因素分析

数据分析：数据显示，品牌荣誉、互联网口碑以及设计师推荐，成为影响消费者购买木门的三大常见因素，分别占比例82%、69%、49%。其次30%的消费者认为影响其购买木门的常见因素是好友推荐，15%的的消费者认为影响其购买木门的常见因素是杂志报纸推荐，其他占11%。

毋庸置疑，木门行业的发展离不开品牌形象的包装宣传。而品牌的宣传点，无疑就是品牌所获得的认证及荣誉称号。中华门窗网举办的“中国木门十大品牌”“中国木门十佳品牌”网络评选活动，足以体现企业对于品牌荣誉的极度渴求与高度关注。而对于消费来说，品牌认证与荣誉也给消费者选购产品指明了方向，特别是当木门行业越来越成熟后，品牌荣誉的比拼将是木门企业较量的“重头戏”。

另外，互联网总是诞生奇迹的地方，口碑传播尤甚，依靠口碑传播将可在短时间红遍整个互联网。因此，在这个疯狂的互联网时代，木门企业发展品牌口碑更为实在。

维权常见问题

数据方：互联网

2014年木门投诉常见问题分析

数据分析：从2014年木门投诉常见问题调查中显示，售后服务类的投诉比例相比对年有所增长，占36%，产品质量略低一点，占25%。目前木门市场已从产品为主向服务至上转型，消费者消费层次的提高和消费意识的增强，消费者除了重视木门产品的质量以外，也开始注重精神需求，在这种背景下，木门企业还需注重两方面的结合。消费者的眼睛是雪亮的，售后服务跟不上，伤害的还是企业自身。

随着消费者的需求层次越来越高，环保也成为现在社会的热门话题，越来越有环保意识的消费者对于“甲醛、环保、绿色、可持续发展”等字眼愈加的敏感。因此，企业在以后的发展上还需在木门产品的环保性能上下功夫。另外，木门安装仍是消费者投诉较多的问题之一，企业以后还需在这方面严格把关。

网购接受度

数据方：互联网

2014年木门网购接受度

数据分析：数据显示，不接受木门网购的消费者占大部分，占比例的59%，接受木门网购的相对较少。目前网络已经成为每个人必不可少的工具，网购木门也就顺其自然正成为潮流。对消费而言，虽说网购木门便捷很多，但是网购自身发展尚不成熟，木门涉及的订购、尺寸、质感，以重要的产品售中、售后问题，网络销售尚不能满足。木门企业在电商之路上若想有突破性的发展，或应尽快适应其环境，把好质量、品质、诚信大关，才能真正把控机遇优势，获得消费者的认可，从而健康发展。

信息来源

数据方：互联网

2014年木门行业信息来源比例图

数据分析：在2014年木门行业的信息来源数据中，PC端占32.7.7%，手机端位居第二，占24.4%。而通过电视、纸媒、户外或其他方式了解行业信息的群体相对较少，分别占10.9%、13.6%、9.5%、8.9%。在如今这个信息时代，互联网俨然已成为节省成本的、高效的传播模式之一，因此大部分木门关注群体仍是来自于互联网。对木门行业来说，消费者聚集区域就是营销重点区域。众所皆知，移动客户端拥有庞大的用户群体，预示着木门企业未来开展品牌营销活动的重点可向移动客户端平台倾斜。目前已有不少的木门企业开始认识到移动客户端平台所潜在的市场需求，通过开通微信公众号提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

中华门窗网作为木门行业的垂直门户网站，已拥有属于自己的微信公众号(chinamenwang)。在这个平台上，汇聚了行业资讯、产品品类、招商加盟、供求信息、人才招聘等海量行业信息，是消费者与行业人士了解行业的良好选择。

总结：近年来，国内经济水平的急速上涨和人们物质生活的全面提升，使得人们的购物理念和需求发生了本质的变化。但无论消费理念如何发生变化，木门产品的质量和售后服务仍是消费者们关注的焦点。

网购逐渐从购物渠道转变为消费者的一种新型的生活方式，而电商行业发展迅速，也无疑是未来的一大趋势。但木门因特性而在电商道路上走的不太顺畅。在未来的发展中，木门电商之路需要企业和消费者的共同努力，木门企业要想借助电商平台发力需要付出很多努力，而木门消费者也要学会在选购过程中排除隐患，选择有实力的商家、品牌。

【延伸阅读】

2014年中国木门行业互联网指数分析报告

2014年中国木门行业互联网招商指数分析报告

2014年中国门窗行业互联网供求指数分析报告

2014年中国木门行业互联网媒体指数分析报告