大手笔软硬件投入 定制木门企业真“任性”

回顾过去一年的定制家居企业，频频的动作用“热闹”来形容似乎都难以体现其火爆程度。大手笔的软硬件投入，业内人士直呼企业“任性”，而这些动作更证明了定制行业的朝气蓬勃，另一方面也表明市场竞争愈发激烈。

大手笔软硬件投入 定制木门企业真“任性”

明星代言提升品牌知名度

在泛家居行业，明星代言早已经司空见惯。直到至今，仍有不少木门企业在明星代言的路上，譬如香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴门业、香港武打明星元彪代言的轩尼斯(蓝尔)铝门、相声演员李金斗代言的浙江群喜门业等等。

某品牌策划专家曾说过：“如果你的企业需要强有力的形象推广，就可以找一个代言人，当人们看到一张明星的脸，就会很快认识这个产品。”明星作为一个公众人物为木门产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的木门消费取向。

明星代言作为提升品牌、打造终端竞争力的手段，无疑已经成为企业提升品牌影响力和知名度的重要“筹码”。请明星代言应该是一种企业成熟的行为，而不是一个跟风或者“人有我有”的状态。在请明星代言的时候，需要多层面的思考，首先必然要考虑的就是代言人的气质要跟品牌、产品所传递的气质吻合。

硬件打造保证企业竞争力

2014年年底，某家居企业再抛10亿元的定制家居项目投资计划，拟新建25万套定制生产线及相关配套产品生产线。定制企业连番大手笔的投资，表明其对定制家居的市场的看好可见一斑。

通过生产线的优化和改善来提高企业竞争力，不仅仅体现在消灭浪费和获得更大的利润上，其必不可少的作用还表现在通过协调、开发、生产等各个环节之间的相互关系谋求企业综合竞争力的提高，从而具有构筑成功商业模式的能力，是挽救制造业，使其复活的关键。

前些年行业发展缓慢，企业很难做大规模，就是因为产能所限制。涉及到定制的产品，如果单纯用人工或手工来完成，出错率高且效率低，没有办法满足大量的市场需求。利用智能化的制造体系，提高制造工艺，增强产品质量，才能保障管理上的流畅，满足前端庞大的市场需求。

木门企业齐发力定制市场

近几年，随着行业的发展，定制木门在全国各地掀起了扩张的热潮，二三线城市势头更加迅猛。业内人士表示，定制产品在与成品的争夺中，逐渐扩大了自身的市场。

未来定制市场的竞争将更加激烈，对于深处市场大潮的木门企业而言，绝不会让自己有丝毫的懈怠和落后。因此，企业需软硬件齐发力，或才能在未来的道路上走的越来越远。

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