加强诚信建设 木门企业运营模式需寻求多样化

一月份淘宝与工商总局的对抗事件一度将电子商务行业推向了热点话题榜，从而引发各行各业的极大关注。2月4日召开的全国工商系统消费者权益保护工作视频会议上，国家工商总局副局长马正其透露，今年将制定网络销售商品质量抽检有关规范，推进网络销售商品质量的抽检。虽然阿里与工商总局因为抽检问题爆发的“口水战”以双方握手言和暂告结束，但这次会议透露出的信息显示，网络电商今年仍将是监管重点。

加强诚信建设 木门企业运营模式需寻求多样化

那么，木门电商行业也不另外，也必将加大监管力度，从线下质检逐渐发展到线上质检，使线上线下质检常态化，或通过网店税收等政策，进一步规范电商经营。业内人士认为：“木门电商加强管控的信号，对于知名品牌是利好消息，将淘汰更多伪劣产品，这也有利于行业发展，过去依靠价格战进行的恶性竞争将逐渐减少。”

近年来许多大家耳熟能详的木门品牌大咖纷纷进入电商平台，并且每年双十一都进行激烈的角逐，根据数据显示，不管是成交金额、成交商品数还是成交人数都呈现逐年增长的趋势，木门电商发展迅猛，影响与日俱增。然而木门电商平台也不乏假货现象，线上木门产品压价严重，许多经营者为求销量不得已以低价推广，利润微薄甚至亏损，导致假货横行，不仅使品牌信誉蒙受损失，也扰乱了市场秩序。木门电商平台假货横行严重，已不容忽视。

2015年工商总局将成立全国电子商务第三方网络交易平台监管系统，将推出电商“黑名单”，电商行业整改势在必行，木门企业又将如何面对呢？

木门企业需要加强企业的诚信建设

不可否认，木门企业近年来不管是线上还是线下竞争都越发激烈，但不管竞争模式如何变化，企业都应该加强诚信建设，在电商大力度整改时期，企业诚信更加重要，得到消费者认可才能在市场上长期驻足。若企业所行之事与其背离，即使能够获得辉煌一时，也只能是昙花一现，因此不断加强企业诚信建设和推广是重中之重，也是立足之本。

必须拥有强大的专业电商运营团队

很多木门企业随波逐流纷纷进军电商领域，然而仅仅是设立由几个人组成的电商事业部门，并没有很好的规划和开拓。电商作为拓宽企业市场的新渠道，想要利用好这个“利剑”并非易事，特别是在大品牌加入之后的激烈竞争和电商整改时期，木门企业应该建立更加专业的电商运营团队，招聘专业人才从而加强电商团队专业水平，熟悉电商运营模式，才有可能在电商行业存活下来。某知名木门企业电商运营中心负责人认为：“专业的电商运营团队才能‘对症下药’解决出现的问题，从而促进企业的电商道路健康发展，抱着小打小闹和试一试的心态只能让企业成为炮灰。”

木门企业运营模式需寻求多样化

市场总是千变万化，任何企业的发展模式都不可能一成不变，应该随着市场变化而变化，而且应根据企业自身特点选用不同渠道，做出相应的调整。木门企业走向电商是大势所趋，但是也不能完全放弃传统渠道，采用线上线下相结合的模式；“线上卖设计，线下做产品”或许也会成为木门企业电商之路的新玩法；随着微信的广泛使用，移动微商悄然崛起，微信营销或许将成为主流渠道。任何模式和渠道都不是固定的，各种新兴事情的发展势必会引起企业运营模式的新一轮变革，因此，面对电商整改期，木门企业应摒弃固有的发展思维，寻求更多的营销模式适应市场变化。

线下经销商与线上电商相辅相成

当电商的诚信体制受到冲击、出现状况时，对线下实体门店来说也是一次机会，木门企业应该适时调整经销商策略，抓住消费群体。根据埃森哲最新的调查发现，消费者中出现了“重返实体店”的迹象，未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%。这一趋势表明线下经销商应该开始付出行动，通过合理定价、丰富产品种类、提高实体店诚信度等方式，与消费者进行多维度、多方式的个性化互动，提供个性化的整体木门方案，从而有效促进消费者的购买行为。但是木门实体店和线上渠道绝不该是非此即彼的关系，而是互相支持，全面满足消费者的需求。

据多家木门企业电商的负责人表示，他们对电商的整改和加强打假的力度等方面都是较为赞同的。电商的整改，不论是对企业还是消费者，不论是线上还是线下都是利好的消息，业界人士都洗完这次电商平台和政府部门能够尽快完善监督体系，共同维护市场秩序。

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