精准对位 树立实木门企业品牌新形象

找对路子，精准定位，对一个企业的发展形势功不可没。由于市场需要的原因和社会消费水平的原因，在实木门企业中，一直以中低端产品为主，想要走“高大上”路线似乎有点难度。

精准对位 树立实木门企业品牌新形象

企业的核心价值：品牌服务

传统实木门企业该如何在激烈的市场竞争中胜出?业内专家解释，只有进行品牌服务营销，在品牌服务中才能体现差别化，才能让更多的消费者知道自己，使企业有生命力。专家介绍，“只有那些不断满足消费者用户体验，进而走进消费者心中，把货铺在消费者头脑里，才能叫做品牌。”

业内专家最后还总结道，市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程，高端市场的进一步扩展，将给高端实木门行业带来前所未有的发展契机。企业应抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来高端家具的发展高峰期。

企业运营模式：多样化

市场总是千变万化，任何企业的发展模式都不可能一成不变，应该随着市场变化而变化，而且应根据企业自身特点选用不同渠道，做出相应的调整。实木门企业走向电商是大势所趋，但是也不能完全放弃传统渠道，采用线上线下相结合的模式;“线上卖设计，线下做产品”或许也会成为实木门企业电商之路的新玩法;随着微信的广泛使用，移动微商悄然崛起，微信营销或许将成为主流渠道。任何模式和渠道都不是固定的，各种新兴事情的发展势必会引起企业运营模式的新一轮变革，因此，面对电商整改期，实木门企业应摒弃固有的发展思维，寻求更多的营销模式适应市场变化。

“高大上”品牌最忌“高傲冷”

当然，驻足高端市场仅靠好的产品远远不够，因为高端人群似乎不太在意价格，他们对“物质之外的东西”更感兴趣。但是，纵观国内的“洋品牌”，无论是苹果的服务怠慢，还是西门子的责任颓唐都表明，“高大上”的品牌似乎都有点“高傲冷”，这种现象在家具业屡见不鲜。

在一些家具卖场中，可以发现消费者抱怨商家态度傲慢的现象十分普遍。对此，一业内人士认为，“高端品牌并非止于产品，而是始于产品。”任何凌驾于顾客之上的高端品牌都有可能随时失去其“拥戴者”。另外，高端品牌多有悠久的历史和传奇的企业故事，以及为人称道的企业文化。这些元素都是为消费者的品位服务的，是平易近人的，而非高高在上。

虽然实木门企业还没找准自己的位置，但并不代表毫无出路，想要突破，还是有迹可循，但这些需要企业自己的实践，去摸索，才能在企业中发扬光大，树立实木门企业品牌新形象，让更多消费者接受。

[延伸阅读]

木门市场品牌多 企业服务却“不尽如人意”

关注楼市风吹草动 木门企业才能“把控”全局

行业压力大 中小木门企业发展的五种“小战略”