木门企业出口转内销 紧抓主流标新立异是突破口

已过去的北京国际门业展给木门市场带来了许多人气，也给木门行业带来诸多思考。近两年，木门行业的发展进入一个相对较为平稳的增长阶段，由目前整个家具行业由出口向内销模式的渠道转移，同时个性化和高端化产品需求不断增加的趋势可见国内木门市场仍有不小的消费力，内销企业在未来的发展中主流和立异是转机。

木门企业出口转内销 紧抓主流标新立异是突破口

出口转内销风刺激国内市场空间

随着其他国家反倾销政策的陆续实行，我国木门出口遇到越来越大的阻力，导致内销比例受影响。而一直以来以内销为主的木门企业将有更大的赢机，外贸型企业的是否能够实现完美转身获得新的发展，其内销业务的开展将是关键，同时还需要紧随市场、政策变化及时调整战略。

形势所趋使得不少企业从出口向内销转型，而在这个过程中长期做外贸的木门企业将面临渠道难题，广告轰炸和低价竞争绝不是长久之计，渠道拓展需充分考虑到海内外市场的差异和消费者的消费行为的分歧。对于中小企业来说，随机应变，联合抱团是一种选择，对于大企业来说，可借助良好的品牌力和产品技术等构建连锁渠道，形成规模。在内销模式的刺激下，国内市场空间将获得更大开拓，对于消费者而言，选择余地更多。

定制木门领先板式木门走俏市场

木门品牌的内销趋势加强，进一步刺激了市场空间的扩大，市场上的木门产品越来越丰富，这将引发更多消费者的“选择困难症”。而在个性化消费需求的强大冲击下，定制木门火爆市场，促使内销模式的探索也有了新的突破。在传统的营销模式中，木门企业往往根据市场调查进行产品设计研发，但这种规模生产并不能完全合乎消费者的需求和偏好，而为了占领市场往往通过广告宣传、建立专卖店等方式来拉动销售。随着定制生产的流行，木门企业可降低营销成本。在传统营销模式中，家具企业为了占领市场，往往通过广告宣传、建专卖店营业推广等方式来拉动销售，因而成本较高。而定制营销只要家具质量可靠、价格合理，家具就可以顺利销售出去。

在新生代消费群体的不断成长中，定制木门将是未来行业发展的主流趋势这点毫无疑问，出口转内销企业可在此过程中借机摸索定制化产品的生产模式和营销方式，积蓄力量以期在未来发展中获得井喷式发展。

市场营销意识及品牌力的欠缺，对国内市场的不了解，产品特性、渠道开拓、营销人才等的把握常常成为出口转内销企业的难以跨越的鸿沟，而实际上，这些也是生存的转机，产品立异、渠道开拓，营销创新正是突破口。

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