艺术营销成木门业新宠 产品+艺术突破销售“天花板”

在刚刚过去的“五一”促销盛会上，不少卖场、木门厂商都打出了零利润促销活动，还有木门企业别出心裁地将艺术融入卖场、融入产品，走高端艺术化路线来吸引消费者。

艺术营销成木门业新宠 产品+艺术突破销售“天花板”

艺术营销或成木门行业“新宠儿”

高端卖场纷纷涉足艺术领域原因何在?艺术营销又能否真的带来艺术品与木门产品的互动销售?有业内人士表示，持续几年的楼市调控让木门行业“压力山大”。如今，不少品牌纷纷结成联盟或推出工厂直销等促销手段，出于市场和商户的压力，卖场也通过与厂家联合促销、秒杀、送黄金等作为淡市帮扶商户的手段。而当这些手段已广被模仿时，高端卖场必须寻找更符合自身定位的营销方式来吸引人气和提升形象。于是，艺术营销便成为最好的选择。

怎样带给顾客更好的木门购物环境，高端卖场在这方面可谓颇费心思。“五一”期间，某品牌推出了跨界设计艺术展，用山水名画、艺术雕塑打造出造型前卫的装置艺术;设计了茶主题空间，给都市人们带来清新自然;同时展出了多款经典版哈雷机车，将复古朋克风融入，为消费者带来了一场跨界艺术展。相关负责人表示，此次艺术展内布置所使用的产品都是卖场内有销售的品牌，因为一些产品本身就是兼具观赏功能和实用功能的艺术品，所以将它们与将雕塑、名画、机车等艺术品放在一起，将最好的设计创意与元素带给消费者，以满足高端消费者审美需求。同时今年的促销也提升了众人参与度，推出“夺飞镖王，赢大奖”，打出全民 运动娱乐牌。

产品结合艺术突破销售“天花板”

什么样的产品及销售模式不容易被轻易复制?有业内人士指出，若是纯粹做折扣销售，终会碰上销售的“天花板”，而高端艺术类产品的引入则可以帮助销售打破“天花板”，吸引更多的高端消费人群购买。将建材产品与艺术元素巧妙融合在一起的艺术营销，不像秒杀促销、工厂直销等手段那样可以轻易复制，不仅提高了产品的竞争力和产品的观赏度，同时也提升了产品的内涵。

当前，不少木门厂商也看到艺术营销不容易复制的独创性，纷纷与设计师携手将艺术、时尚元素融入产品设计中。

总之，在时代不断进步，消费者需求不断变化的当下，木门企业营销也需要不断地创新，才能吸引消费者，也才能提升销售业绩。

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