选择明星代言 木门企业心里要有一面明镜

选用明星代言在我们的生活中非常常见，因为对于明星人们都有一种喜爱、羡慕或是敬仰的感觉，这样更容易让消费者倾向购买。但是不可否认，有时候这种行为无论是对品牌形象还是产品销量也是无法产生明显提升效果，这只要是选择明星代言时要注意方式和方法，因此木门企业心里要有一面明镜。

选择明星代言 木门企业心里要有一面明镜

充分认识选择明星代言目的

木门企业邀请明星代言具有两个目的，一是提高企业知名度和品牌美誉度;一是提高企业产品的销售量。木门企业在邀请明星介入时，一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的，选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。

明星本质需与品牌主张契合

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。目前，大部分家居品牌正处在品牌塑造过程之中，品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。

用明星效应提高品牌曝光量

如果一个明星缺少曝光量，其代言的效果就会大打折扣。请明星代言，归根到底就是：将品牌与明星挂钩，通过明星的话题性，提高品牌曝光量，进而达成目的的。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，则这样品牌如何傍上明星制造话题呢?所以，对于明星代言，企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了，品牌紧随明星的热点炮制话题，共同曝光的机会就多了很多，目标实现的机会也就随之增多了。

深度挖掘明星和互相的植入

明星代言不是简单地使用肖像权，而是对明星进行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言，基本都是一些广告片、平面广告的简单投放，或者是请明星出席下活动，并未进行深度挖掘和利用。如果企业在共同话题性的基础之上，深入联合打造一些活动，互相植入，乃是不错的策略。同样地，明星自身也有很多资源，如果善加利用，便如虎添翼。

另外，企业还可在有话题的前提之下，经常性的多制造一些软文，将品牌与明星挂上钩，提高曝光度。这样费用不高，又具有正当性，是一种非常经济的推广手段。

明星代言与营销事件相结合

明星形象代言与营销事件结合，宣传效果更佳。请明星代言，其中目的之一就是将产品及品牌快速地传播到终端，促进销售，达到营销目的。

简而言之，明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节，而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等，才是品牌成长的基础。所以，对于明星代言，家居企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。

总之，木门企业采用明星代言要认识到其中存在很大的风险，但是只要找出契合点，避免风险存在，发挥明星代言的正面积极地作用，才能促进企业知名度的提高和品牌形象的宣传。

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