血的教训 看凡客营销寻求木门业发展之路

曾经，凡客可谓是风靡全国，现如今却是死气沉沉，主要是太多骄傲，营销失策。处在互联网时代，讲究的就是快、精、准的营销理念，而凡客恰恰相反，虽然快却是个急性子，没有做好精细化营销，所以陷入发展窘境。对此，木门企业要引以为戒，吸取教训寻求正确的发展之道。

血的教训 看凡客营销寻求木门业发展之路

盲目扩张犯凡客病

实际上，在木门等家居建材行业也有不少类似凡客的“犯病”企业。在品牌发展的道路上急于求成，逐渐迷失自我，在全国范围内疯狂“圈地”，增加自己的门店，可结果是企业不堪重负，濒临倒闭的危险。

品牌扩张的确可以使销量增加、企业壮大，进而为企业增加更多的经济社会效益。但是，盲目运作、缺少策略的品牌扩张，只会让企业为其所困、伤痕累累。因此，木门企业在品牌发展的道路上应该时刻把凡客作为自己的警钟。不过，木门企业该如何避免和凡客一样身陷危机?

一一对应精准营销

寻找精准用户，了解他们的消费需求;把产品做到极致，让用户为你的产品尖叫;利用“病毒营销”，让用户帮企业宣传品牌等。在移动互联和社会化媒体时代，消费者购物模式与购物路径发生了重大转变。木门经营者需要及时洞察消费者心理与行为变化，紧紧跟随消费者，利用新技术为其提供无缝和更加个性化的购物体验，以应对变化迅速的市场环境。

多元化经营提升服务

经销商以打造自身形象为主，不单纯依赖代理品牌营销力，而是塑造自己品牌专卖形象，产品极好的口碑，探索多品牌多元化经营方式;还有经销商在强势品牌，主打服务牌把自己定位服务商，找到能够满足消费者的潜在需求，提供增值服务，让消费者为高质量的服务等。

打造品牌核心竞争力

面对激烈的行业竞争环境，木门企业只有树立以产品和品牌为中心的核心竞争力，才能在竞争中处于不败之地，推动整个行业的健康发展。当前市场竞争早已不是过去单纯的“技术制胜的时代”，而是“品牌竞争”的时代。好的产品必须有好的品牌战略的支持，才能开拓出更广阔的市场。

对木门企业来说，不断开发品牌附加值、树立正确的品牌战略是赢得消费者的重要手段，而对整个木门行业来说，企业品牌战略的树立是实现行业健康发展的推进器。

总的来说，木门企业在发展过程中，一定要踏踏实实做好自己，吸取前辈放的错误以及教训，做好应急措施，提升服务和品牌形象，了解消费者需求才能获得发展。

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