高端木门市场空间大 企业未对产品内涵进行深挖

国内经济水平的增长，和人民生活水平的提升，越来越多的消费者开始注重品质上的享受。过去，人们一直关注产品的价格，价格低的产品更受消费者青睐，而如今的消费者则更注重享受，更注重高端产品。因此，近年来国内高端木门市场迅速壮大，各大木门企业也开始尝试走高端化之路。然而，高端化路上的陷阱何其多，木门企业还需小心规避，千万不要“一念成殇”。

高端木门市场空间大 企业未对产品内涵进行深挖

未对产品内涵进行深挖

要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，木门企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

公关促销过度消费明星

公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。

因此木门企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。

未重视品牌环境持久力

“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们木门企业带来了启示。

要想将自己的木门产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持木门品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国木门行业的高端产品。

缺乏较为成熟的产品线

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，木门企业不妨以高端木门产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少木门企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。

总的来说，高端木门市场虽说有一定的市场空间，但企业要想进入高端市场，站稳脚跟的话，还是不能心急，所谓“心急吃不了热豆腐”。

【延伸阅读】

不断创新提高卖场业绩 木门企业转型提高顾客粘性

木门企业做好微信内容推送 实现微营销效益最大化

价格不透明成普遍现象 木门企业产品需做到明码实价