木门电商体系运营不合理 o2o模式脱离线下不切实际

国内互联网的快速发展，互联网与线下实体企业的融合已经逐渐深入，电商渠道为传统企业增加了新的传播途径，o2o模式的出现为木门企业带来了线上发展的福音。但木门企业实际操作的过程中，不少木门企业却发现o2o“吃起来很难”。那么，到底是何种原因造成了木门企业O2O模式当下的尴尬局面呢？

木门电商体系运营不合理 o2o模式脱离线下不切实际

原因一：木门电商体系的运营不合理

o2o概念的出现，让饱受电商冲击之苦的传统木门企业找到了救命稻草。那么，具体着力点放在哪儿了呢？传统以线下为主的企业几乎把关注点都放在了引流上，既然电商抢走了店面的人流，那么用o2o的手段再引回来。于是，借助移动电商、微信等手段开始尝试进行引流操作。

可一段时间之后发现，非但消费者不领情，就连线下的经销商促销员和线上的电商团队都不愿意这样操作。其实，根本原因在于引流只是o2o的一种操作手段，如果不能理清整个产品和渠道体系，o2o引流只能是把消费者从一个购物渠道引到另一个购物渠道，降低了消费者购物便利，激化了渠道之间利益冲突。

原因二：o2o模式脱离线下不切实际

线下资源既是o2o建设的优势，也是劣势，处理不好反而成为包袱。有些木门企业为了减轻o2o建设中线下资源可能会产生的负面影响，将O2O作为一个独立的组织拆分出来，独立运营。将线上业务和部分可以整合的线下业务放在一个体系下，采用新的模式和思维对其进行重新规划和改造。因为体量小，改造受到 的阻力和实际执行难度应该都会小很多，当模式成熟后，逐步加大资源投入，将传统业务逐步转移到新的o2o体系下，以实现o2o转型。

此种方式在一定程度上解决了o2o建设中存在的历史包袱问题，但新问题也随之而来。依靠不完整的资源体系建设的新o2o模式往往难以独立健康发展，需要大量的资源扶持，而资源提供方往往为传统业务部门，这意味着传统部门需要为一个新部门输血，而其又会反过来抢夺传统业务。随着扶持力度的加大，其间的 博弈也越发明显，缺少输血的o2o业务往往由于无法实现真正的发展，最后不得不走向失败。

总的来说，对木门企业而言，尽管在互联网的时代下，电商仍旧存在着巨大的发展潜力，但是木门企业在当前的o2o模式的探索下还仍旧处于初级阶段，想要最大程度上发挥出o2o模式的最大潜力，企业还需要深刻的认识到其中的问题所在。唯有针对性的解决了问题，木门企业在这个领域中的探索才能达到理想的效果。

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