重视木门企业文化“情” 走差异化发展路线

中国历来就比较注重情，情感在我们看来才是最真挚的东西。因此木门企业在发展过程中，一定要考虑到这一点，让企业文化充满“情”，才能被更多消费者所接受，获得长久发展动力。

重视木门企业文化“情” 走差异化发展路线

国情现状束缚，名利社会“情”更差异

当前国内，不论你想要托人去办一件什么事情，或大或小，最讲究的是关系，但这只跟名利有关，与情感无关。相比以往，在国民收入不算增加的当今，国人最讲究的是排场，但这只跟虚荣与面子有关，与道德无关。这都是当前我国的基本现状，除此之外，国人对任何事的冷漠更加严峻。要问当前我们处在一个什么样的社会环境下，最恰当、最贴切的就是名利社会。国人对任何事情都才保持中庸态度，唯独对名和利表现的相对活跃。

数据调查显示，对老人摔倒该不该扶这一问题，7.2%的民众认为不扶的主要原因是事不关己，因而冷漠置之;而高达87.4%的民众认为不能扶老人是因为怕惹祸上身，这其实是社会信任危机的最根本体现;还有5.3%的受访者认为医疗知识不足、怕给老人带来更大伤害是不扶老人的主要原因。可见，社会是有多么的冷漠，国人又是多么的无奈。

对于广告而言，大众接触的信息越来越多，对广告也就越来越冷漠，甚至抵触，创意的魅力也大不如前。而80年代广告进入国内起，广告行业内讲究创意、突出产品、突出卖点等形式的广告一讲就是30年，受众自然看的视觉疲劳。而眼下，拜金、浪费、恶搞等都不能成为主流影响广告，对于广告公司而言，怎么才能差异化呢?最直接，最有效的就是拿情感来说是，它可以创作的点也很多，因而情感诉求就占据了绝对的上风。而整个国家都在讲中国梦，讲正能量，这也符合国家的大环境，情感诉求的广告氛围也就形成了。

新兴媒体培养，“情”感诉求效果显著

数据统计显示，2013年3月，微信团队宣布注册用户突破3亿，7月宣布用户已达4亿，10达到6亿。相反，同年微博发展出现转折，用户规模和使用率均出现大幅下降。截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%。这是国内目前最火爆的两大微媒体，用户数量也是空前规模。

与其说新兴媒体，尤其是微媒体，改变了人们的交流方式和信息的传播效率，倒不如说它培养出来三类人。

一类是“叫嚣者”，他们无时无刻都在不断传播信息，不断通过各种方式，发微博、微信，写日志、晒照片等来表达自己的情感。

另一类是“观察者”，他们虽然也可以时时刻刻发布任何关于自己的东西，但是他们选择了不作声，只是默默的刷频观察别人发的东西。

第三类是“沉默者”，因为微媒体的公众性，无论你发布任何东西，其他人都能看的见。考虑到隐私、安全等问题，以前他们发，后来他们选择了从此沉默，不在通过这些微媒体发任何东西，即使是发布信息，也是跟自己毫无关系的。表面上看，新媒体的出现，尤其是微博微信这些即时媒体，大大方便了人与人之间的沟通。然后实际上这也让很多人学会隐藏情感，让很多人无论吃饭、走路都是低头对着手机，这恰恰是阻隔了情感沟通。

那么，没有情感的沟通，而情感又在内心不断堆积，那么怎么去抒发呢?那就只有情感共鸣最有效果，而广告就是一个最好的共鸣体，因而情感广告就容易受到受众欢迎。同时因为微媒体的信息传播快速，容易产生蜂群效应，广告的效果也就自然加倍。因此，广告主也就越来越青睐，情感就成了主旋律。

情感始终是受众的最具杀伤力的武器，木门企业一定要善于利用。如今更是新兴媒体盛行，木门企业一定要抓住机会，利用品牌与情感拉近与消费者的距离，才能让企业长久立足市场之中。

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