木门产品同质化严重 企业唯有创新才能改变

同质化已经成为了当前木门产品的一个标签，这严重制约了企业的发展，必须撕掉，而只有创新才能解决。所以木门企业应当从产品功能、特点、技术等等价值方面加以创新，改变现状。

木门产品同质化严重 企业唯有创新才能改变

客观看待同质化现象

如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，木门业势必会在改革创新中释放更多更大红利。木门企业既不能把同质化视为洪水猛兽，视作万恶之源，又要客观看待同质化现象不会消除。随着竞争加剧，成本、出口、环保、人力、能源等一系列困难和挑战的叠加而至，而市场会告诉木门业曾经的同质化只会维持一时。

众所周知，同质化是木门行业普遍存在的问题，木门企业想要真正在市场上独树旗帜，就必然不能陷入其中。但如果不想法医治，就得把同质化转换成可利用的优势资源，否则，后果可想而知。

同质化现象主要原因

(一)企业缺乏创新设计能力不足

同质化在木门业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力是最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

(二)自主知识产权保护力度不够

二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内木门业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让木门业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。

同质化的危害猛于虎

1、加剧了市场的恶性竞争

木门行业产品概念同质化加剧了市场的恶性竞争，但是木门企业在盲目仿制的同时，忘记了任何产品概念的实现都需要相应的技术做支持。木门企业一心抄袭产品概念，忽视了与企业产品核心技术和资源优势的结合，最终造成木门仿制品仅仅停留在概念层面，无法将其具体化、有形化，最终使得木门产品沦为品牌策略的空壳。

2、将会击垮木门行业发展

国内木门企业产品生产外强中干，而面对市场竞争的“狂风暴雨”，木门企业根本经受不住，却又无可奈何，唯有在同质化的道路上越走越远。长此以往，木门企业必将不堪重负，只是不知那“最后一根稻草”何时出现。除此之外，整个木门行业也将陷入发展困境，同质化迟早会演变为击垮行业整体发展的“罪魁祸首”。

同质化严重亟须创新

木门产品老化则是木门行业内遇到的最常见的问题，木门企业对于木门产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。木门行业内亟需一批有远见，善于创新开发的木门设计团队，这些木门企业不仅能在产品技术、原材料等方面不断创新，在风格上也能体现自己的独特性，创建专属于自己的品牌。

面对互联网、增长减缓、品牌转型的挑战，各大木门企业还是倍感生存压力，面临着新的市场变化，木门企业亦需以变革之势去应对，因此木门企业要加强创新精神。创新是木门企业生存的重要养分，是企业的立足之本。木门行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着木门市场的不断完善，木门企业的资金优势越来越不明显。当木门市场趋于饱和时，木门企业的竞争主要依据产品的创新。

总之，面对同质化现象，木门企业自身也不能坐以待毙，应侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。

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