家居明星代言有风险 企业需选口碑好的代言人

2015年，明星代言加上互联网+的出现，把家居行业推向了一个新高度，同时提高了家居行业的关注度。不少企业也因明星代言而尝到了甜头，于是越来越多的品牌开始请明星为自己的品牌代言。

家居明星代言有风险 企业需选口碑好的代言人

不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，帮助企业抢占市场占有率。在家居品牌竞争加剧的2014年，男神女神频频扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。2015年，明星代言加上互联网+的出现，把家居行业推向了一个新高度，同时提高了家居行业的关注度。不少企业也因明星代言而尝到了甜头，于是越来越多的品牌开始请明星为自己的品牌代言。

但是，专家提示企业：明星代言需谨慎，选谁代言更要慎之又慎!明星代言需要遵守以下三大原则。

原则一：要与自身品牌匹配

匹配原则主要指明星与企业品牌之间的拟合度。它又包括两层含义：

一是明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。比如欧派的代言人蒋雯丽、孙俪，南方家居代言人佟大为关悦夫妇，韩丽家居代言人金喜善等，家居企业要选择和自己匹配的代言人，方能对合作双方产业共赢的效果。

另一方面是明星个人的气质与品牌内涵要匹配。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵。如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，大家可想而知会是什么结果。比如目前正火的电视节目《星光大道》08年冠军张羽代言赞助商帅康抽油烟机，实在让人无法理解，张羽本身是个稚气未脱的孩子，从外形看根本不是居家做饭的那种类型，代言帅康不知道是出于什么考虑?相反，蒋雯丽代言欧派橱柜则成功得多，蒋雯丽的银屏形象与欧派宣扬的“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相得益彰，对扩大欧派橱柜品牌知名度起到了非常好的作用。

原则二：选口碑好的代言人

可靠即是选择口碑好的明星，没有任何负面资讯的明星最好。这一点对家居品牌尤其重要，否则，公众会严重质疑品牌的公信力。如2015年梦天木门邀请刘德华作为其品牌代言人，就是看重刘德华出道以来无任何负面资讯的影响力。

原则三：要把广告拍成精品

精品就是少而精、宁缺勿滥。对于品牌代言，要有“把广告拍成精品”的劲头。目前，家居代言广告都有些土老帽儿。当其他行业已经走入“意会”型的广告创意时，家居行业的广告还多数停留在“口说”阶段。男女明星凑在镜头前说一句“买家具，就选XXX”的桥段有点难以吸引80、90后的新人群。生硬推销式的明星代言难以俘获我们时尚的心，选择与自己气质不符合的广告创意，恐怕对自身形象也是一种损害。