高端木门转战二三线 轻奢系列来“试水”

随着人们生活品位的不断提高，消费者对奢侈木门、高端品牌越来越受重视。现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场，国内高端木门市场也正在发生诸多变化。

高端木门转战二三线 轻奢系列来“试水”

曾经的高端木门让消费者止步

提到高端奢侈大牌，人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等，那么关于木门行业的高端奢侈大牌是什么？恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木木门，还会想到那些远渡重洋，来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的奢侈木门，曾经这些商品，在木门市场很少见到，而且因为超高的价格，也让众多消费者望而却步。“以前逛市场，一看到什么奢侈品牌，高端木门，我基本不会去看的。”像林女士这样想法的消费者不在少数。提及一些高端木门卖场时，很多市民认为高端必然高价，不禁对其“望而却步”。为此，一度奢侈木门、高端品牌市场份额不多，拥有小众的消费人群，市场竞争也不是那么激烈。但是，随着现在越来越多的高端品牌进入木门市场，这个市场的竞争正在加剧，其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。

高端木门布局二三线市场

近两年，不但木门卖场不断转型升级，而且更有新军不断加入。与此同时，新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻，其中奢侈木门、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。“而曾经的高端木门，奢侈大牌，在二三线城市的木门市场中是屈指可数。”业内人士说，有的卖场只有两三个大牌，而有的卖场根本就没有。“现如今，很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说，现在的高端木门卖场，其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。

近两年来，木门市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因，一直处于下行路线，这种背景下，奢侈木门试水二三线木门市场，以争取更多的市场份额。

轻奢系列来“试水”市场

在采访中，一位从事多年奢侈木门代理的人士告诉记者，奢侈木门布局二三线市场，也针对市场更加年轻化，个性化的消费者衍生出很多轻奢系列，而且在价格上也比较“亲民”，以求取得更多的市场份额。的确，很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品，除了品牌本身大有投石问路的意思，引进大牌的卖场也一样是在试探市场。毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的，能否给卖场带来相当的效益有待观察。

尽管行业整体下行，但奢侈大牌进入二三线木门市场，其独特的设计，丰富的内涵，还是吸引了大批的消费者。据专业人士介绍，高端大牌都拥有很多系列产品。对此，有多年经历的外国品牌代理商表示，自己代理的两大高端品牌，在今年就推出了轻奢系列。对此，这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式，以“相对合理的价格+大牌设计师+限量品质生产”的“轻奢侈”产品对年轻人来讲更有诱惑力，想必会是未来市场的主产品之一。

【延伸阅读】

高端木门市场备受关注 企业需抓住高端消费者需求

抓住高端消费者心理 木门企业也要走高端之路

未来木门市场发展潜力大 打造高端品牌是关键