上市增加竞争筹码 电商成木门等家居企业发展重点

近来，各地频现“倒闭潮”，一些家居企业的老板在重压下纷纷跑路。但随着家居行业市场环境的不景气，今年上半年仍有8家企业上市。对此，业内人士认为，一方面，木门等家居企业可以利用上市为自己增加筹码。另一方面，企业发展电商平台也是提升竞争力的好方法。

上市增加竞争筹码 电商成木门等家居企业发展重点

现状：近期行业市场倒闭潮袭击着家居业

今年上半年以来，国际家具市场呈现一季度小幅攀升，二季度滞涨的景象，国内市场中三四线城市下沉迹象明显，低端无序竞争加剧。业内人士表示，电商已经影响了木门等家居行业，会展经济疲软，企业在大型展览会上都很难拿到订单，传统销售渠道萎缩，网络销售也不理想，家居业线上线下销售都不尽如人意目前整个木门等家居行业已经进入了攻坚期，前景不容乐观。

近期倒闭的多家小品牌或品牌与自己实力不匹配的企业，一定会面临市场竞争压缩的情况。随着互联网的介入，消费者的消费能力和认知度达到了一定的深度，在这种情况下，即使整体市场好转，一些较弱的木门品牌也难以生存下来。

突破一、木门企业通过上市增加竞争筹码

虽然家居业“寒风”不断，但今年上半年仍有包括红星美凯龙、曲美家居、广州好莱客等8家家居品牌企业集体现身IPO。

4月22日，定位于中高端家居市场的曲美股份在上交所顺利挂牌上市，紧随其后，红星美凯龙家居股份有限公司6月12日发布招股说明书，计划按每股11.18港元至13.28港元，发售约5.44亿股股份，募资约60.77亿港元(约48.65亿元人民币)至72.19亿港元(约57.79亿元人民币)。目前，红星美凯龙已经于26日上市。

对此，业内人士分析认为，在行业低迷的情况下，一些木门等家居企业需要上市资金输血，以增加自身市场竞争筹码。不过，该人士还分析称，此次上市热潮或将打破家居业的竞争格局，小企业将更难生存。

突破二、电商成木门等家居企业发展重点

大企业为了能增强市场竞争筹码选择了上市，那么对于其他木门等家具企业该如何在市场严冬中寻求突围？业内人士表示，未来家居企业不能只做家居，应该和家电及更多智能化的东西结合，专业订制也是突围过程中必不可少的。事实上，在互联网+的作用下，除了上述突围路径，家居业不少相关企业也都先后搭建自己的电商平台。一家业内毫无知名度的企业，其销售网络完全在互联网上，年销售额达到2亿。

因此，对木门企业发展电商要懂得抓住客户的根本需求，重新调整梳理客户资源，把握好店面客户引领资源，引回线上，平衡好收入和产出的比例。木门等家居企业在面临危机的时候，要看到中间的机遇，学会转危为安，在激烈的市场竞争中保住自己的地位。

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