木门行业“人造节日”引向正轨 实现传统文化复兴

我们习惯把2月14当成情人节，殊不知真正的情人节是七夕；我们尽情的在外国的圣诞节那天狂欢，却到了真正的传统春节时候又提不起丝毫兴致；好像成了一种惯性思维，外国节日比中国传统节日要重要，要热闹。而这样的现象，其实是生意人营销经的怂恿下演变的。国内传统节日日渐衰落，呼吁“传统文化复兴”的声音越来越多，木门行业也不例外。

木门行业“人造节日”引向正轨 实现传统文化复兴

病态的“人造节日”

也许是木门企业家们的“爱国主义”情怀，让他们产生了“光复”中国传统节日的理想;也许是马云一次又一次的“双十一”惊人销售数字的诱惑，木门行业这两年频繁地“生”出了上百个节日。

纵观这些“人造节日”，不同的是名字，相同的是都成为了企业降价、促销的手段。这并没有什么错，一来，节日可以为企业提供更多的人流量，二来大众消费者在节日期间会产生更多的消费欲望，追求经济利益本就是企业的经营法则。但随着这种“人造节日”越来越多，形式和种类也越来越丰富：可以是原来毫不存在的某一天，可以是传统节日，甚至可以是一段时间，问题也变得越来越多。

对于木门企业来说，人造节日的增多意味着消费者的可选择性越来越多，可选择的空间越来越大，反正大家都是搞活动，错过了这个节日，还有下一个，同质化从产品、技术、设计延伸到了营销，竞争变得更加惨烈;对于传统文化来讲，一旦这些“人造节日”将目光锁定在了传统的节日上面，节日期间的中国传统文化元素就会被漫天的“跳楼价”“甩卖”“疯抢”“打折”“盛惠”等信息所淹没，久而久之，让人们越来越多的忽视了那些传统文化的存在，直到忘记。而这些，也会成为日后企业被诟病的源头。

赋予文化节日内涵

在世界无醛日的时候，如果企业可以摒弃传统的思维，比如推出一系列的除醛新品，降价、套餐等，反而去召集业内外的一些大佬和专家举办一次关于“除醛”“环保”“健康”等主题的论坛、沙龙、峰会等等，然后借助媒体的力量，来唤醒消费者对于健康家的认知，也号召所有木门企业生产研发健康产品，相信消费者和业内外专家人士会对其刮目相看;在“鲁班节”的时候，如果企业可以考虑不去展出各式各样的新品、手工艺，而是去组织一些手工设计大赛、为工匠们送祝福等活动，真正地向当代人传承鲁班大师的精神，表达对工匠、工人们的敬意，久而久之，相信会有越来越多的人因为那份“工匠精神”走进企业，抱以信赖和敬仰;甚至在“回家节”的时候，如果可以，给公司的所有员工放一天假，送他们一张回家的车票，让他们把这份家的温暖带给家里的亲人朋友，那么这份深情就会成为对周围的普通人最好的感召……

总之，传统节日也好，“人造节日”也罢，企业借助它们进行商业活动本无可厚非，营销有虚有实，而消费者的木门消费需求也是多层次的，除了打折，还有设计、定制等多重期待，因此营销不应该仅仅是价格上的回馈，这种制造机会创造出来的营销节日，摆脱了无意义的概念，也确实给消费者精神上的满足，体现了木门产品的设计内涵、耐用品质、售后保障等全链条价值，值得提倡。

作为企业家，应该时刻肩负着一种责任感，不能为了自己的利益就进行毫无意义的恶性行业竞争，最后钱也没赚到还把传统节日文化搞的越发离谱，消费者也会被搞麻木的。木门行业应该重新认识“人造节日”，不能一味借助它们进行商业活动，要提高节日的文化价值!

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