“低节操”营销需慎用 木门企业切勿触碰大众底线

随着网络在全民范围内的广泛普及，网络营销的快速发展已一发不可收拾，这也就为企业发展提供了丰富的市场空间，企业借势网络营销也就显得顺理成章。但值得注意的是，木门企业千万不可利用“低节操”营销手段，这样可能会适得其反，还需慎用。

“低节操”营销需慎用 木门企业切勿触碰大众底线（图片来自网络）

一、敌对侮辱营销

近期发生了太多侮辱对手的营销大战，从神州租车拒绝“Uber”，到中兴手机发布会上的诺基亚1110事件。尽管神州事件对于网络言论的声讨已告一段落，但依然有品牌利用噱头凑热闹。当魅族以诺基亚1110作为其7月29日发布会的邀请函，寓意向经典致敬时，中兴发出了以屏幕被砸碎的诺基亚1110为其新机“威武”发布会邀请函。

同样的产品，不同的形态，却获得了网友截然相反的声音。难怪有网友不禁感叹：诺基亚到底招谁惹谁了。中兴这样的行为，表面上是想与魅族有所对质，但利用诺基亚做营销俨然触犯了大众的心理底线。

虽然那个辉煌的时代已经过去了，但诺基亚对于国人的影响力还是存在的，将道德的至高点以及诺基亚情感放在一起，就爆发了网友们的抵触心理，而中兴这次“炒作”无疑是不成功的。虽然这样的大战能够吸引大众目光，但带有侮辱性质做营销还是会搬起石头砸自己的脚，木门企业切记谨慎为之。

二、情色营销

无论是民众猎奇式传播，还是某些过火的借势营销，都有违公序，甚至可能违法。7月24日，一直很低调的餐饮o2o品牌摇滚甜心沙拉近期大火了一把。据悉，为了庆祝周年庆，摇滚甜心沙拉邀请300位外国模特组成送餐团队，计划22、23、24日三天在SOHO中国的各大楼盘进行外卖配送，后被警察出面制止。事后，虽然这家甜品店对自己的行为进行了检讨，但关于这份声明，里面有值得商榷之处。

对于情色营销，由于尺度问题到如今也是人们议论纷纷的对象，更何况较之传统下的中国，采用这样的行为，虽然很容易造成刷屏和成为热点话题，但结果也可想而知。因此，木门企业想要做任何寻求刺激的市场营销都应该因地制宜，并与营销主体有强关联性，在可控的范围内进行营销会更好。否则，一方面以扰乱治安罪被当做无用功，一方面只是成为茶余饭后的闲谈，对品牌推广并不能起到作用。

事实上，无论是何种营销手段，最终都要回到对自身产品和品牌的深度研究当中，只有将自身产品卖点和品牌故事不断进行提炼并熟念于心，才有可能将产品或品牌的精髓真正传递给消费者。

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