热点营销下 木门企业应进行的冷思考

2015年的楼市出现了回暖的迹象，但是木门行业仍在消化2014年楼市低迷所造成的影响，在木门行业，低迷成了一种常态。在这种情况下，很多木门企业纷纷开始借热点营销，希望可以给自己增加些人气，扩大竞争力。前阵子的黄晓明与杨颖领证了，随后网上就晒出他们婚房；上周当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军，他的名字出现在各大微信上，而这样的情形不是个例。木门企业在进行热点营销时，应进行冷思考，不盲目跟风。

热点营销下 木门企业应进行的冷思考

热点营销黄金时代能否继续延续

热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑(除了一些极度愚蠢的案例)，大多数人关心的只是当热点出现时哪个官微做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个木门行业更加深刻地看待热点营销的意义。

自此热点营销开始越来越受到各大企业官微的重视，之后几乎每一次热点事件都会引发一些企业官微的跟进营销，世界杯，冬奥会，李娜退役，朋友圈广告发布，每一次热点都会引发企业官微的网络狂欢，热点营销开始成为一种常态，而对于企业官微运营人员来说，有没有做基于热点的创意业成了运营人员合不合格，创意嗅觉灵不灵敏的考核标准之一，可以说这是热点营销的黄金时代。

热点营销的一切看起来都顺理成章，直到“优衣库试衣间事件”之后，有企业官微结合此热点跟进营销，一开始舆论的风向标还是在讨论此事件的热点营销是否合适，不久之后，基于此事件的热点营销已被木门行业普遍认定是愚蠢的。

热点营销下 企业应进行的冷思考

由“优衣库试衣间事件”引发出来的问题不只是不合适的热点营销该不该跟，还有当所有官微在热点出现后，都一股脑跟进营销时，热点营销是否还有其意义？很大程度上，“优衣库试衣间事件”之后的“另一个地球”和冬奥会便持续引发了这样的争论，这些热点出现后，一些企业开始思考该不该跟和如何去跟的问题，关于热点营销，很多企业官微开始越来越理性。

回头来看，热点营销这种方式是否是合适的以及有效的呢?关于是否合适，我们需要考虑如下几个问题。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟诸如进优衣库或海天盛筵这样的热点时，你应该想到这是否适合你的木门品牌理念?比如在想跟进诸如“挖掘机技术哪家强”这样的热点时，你应该想到这与你的品牌理念有什么关系？比如在想跟进诸如某某获得奥运会冠军的热点时，你应该想到品牌的理念是否适合与这种广泛的事件相联系？

2、是否能丰富或更好塑造木门品牌的形象？热点营销总的来说是为了阐释和丰富品牌的形象，如果追某个热点并不能达到这种目的，那么你追它的意义是什么？比如当你想做个图追一下“妈妈再打我一次”，或者“杜甫很忙”的时候，你应该想想你的创意是否能丰富品牌的形象，如果不能，就没有必要做。

3、当官微一窝蜂跟进某个热点时你是否有更与众不同的点？有一些广泛的热点，比如某某人获得某大赛冠军，它代表了一种拼搏、奋斗，这种普世价值原则上适合每一个企业官微，但当所有的官微都只是展现了这一个点的时候，你应该慎重考虑。

热点营销并不重要 品牌理念延续更重要

那么热点营销是否有效呢?曾有人做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是：“对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。

对于木门企业而言，热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要。在这个浮躁的社会，很多企业急功近利，对于成功，都想一蹴而就。却很快发现，盲目地跟风热点营销，对于企业的发展没有实质性的作用。为此，木门企业应该不断打造并延续自己的品牌理念，不盲目跟风。

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