木门企业公共号营销不给力 推送内容是关键

微信公共平台一直是各大门企的兵家必争之地，公共订阅号推送一直是企业宣传自己产品的方式，辛苦编辑，推送，用户静默--是绝大多数木门企业公众号/服务号的生存状态。问题出在了哪里?要解答这个问题，先代入一个普通的用户角色--每天面对海量信息，为什么要关注一个木门企业公众号?请给微信客户一个理由先。

目前，大多数的木门企业公众号营销，每天推送的都是不是促销、自吹自擂的广告，让用户觉得很受困扰，欲速不达。就连每月推送一次的服务号，身边不少朋友因为不能忍受在聊天列表而取关(真不是处女座)。但也有例外，生活福利信息这样的消息大多会保留，因为这些和他们生活密切相关。

木门企业公共号营销不给力 推送内容是关键

对于订阅号而言，哪些动辄10万+的内容，仅仅是因为标题党吗?用户又会喜欢哪一类信息?为什么靠发红包刺激分享到后来越来越难凑效?由己及人，用户会更愿意关注和分享的信息，大多符合以下六大原则--

1、有利原则

这符合趋利的天性。实打实的红包、优惠劵，比如购物红包红包，在微信和朋友圈是很受欢迎的。比如某家居产品可以凭优惠卷免费领取产品。再具体一点，送券也是有区分的，高频消费、通用的优惠券要更受欢迎，限制条件很多的优惠券用户其实无感。如购买几万的木门才可以优惠一百元的优惠卷，一般能购买那么高价的木门客户，是不会在乎一百元的，把一百元优惠卷换成免费运输这样或者更好。

2、有趣原则

如今信息爆炸，碎片化严重，每人阅读的耐心大大降低，加上工作生活压力较大，段子相比别的内容，更容易传播和流传。比如风靡一时的“XX体”。逗比文案在微博微信都很抢手。

3、有用原则

同样是趋利，这个利是知识，比如门窗五金件护理知识、木门清洁常识、专业技能等等，经常在朋友圈看到各种生活知识的文章，阅读量都非常大。

4、有格调原则

朋友圈同样是“心机x”们出没的丛林。能体现格调、情怀和与众不同的内容，分享的动力更足。比如旅行美图、独特爱好、人生感悟、健身数据等，又比如大家都在打压xx时，你分享了一篇不一样角度比如力挺马佳佳的文章，就显得你与众不同。

5、有感原则

激发人们的情绪和共鸣，最好是走心(也可以说是洗脑)，是木门企业公关营销追求的最佳效果之一。褒贬是买主，用户对你褒奖或愤怒，至少他们对你投入了一定的情感，最伤人的是被忽略。比如大圣归来原画手稿等内容就传播力惊人。

6、参与性原则

就是要用户一起参与，如某家居产品就有畅谈家居产品的微信互动。不能让用户单单看着，参与性是最好的宣传。

总结：以此看，我们就很容易看清，为什么有的木门企业微信公众号能吸引更多关注。因为有着足够的参与性、趣味性、互动性。下边问题又来了，知道了以上六大原则，木门企业应该怎么玩呢?送券?不是每个公司都能烧钱;有趣?段子手也不好找啊!

话说回来，运营一个木门企业公众号，提高阅读数，和媒体提高影响力、电视提高收视率本质并没有太大差别。相比媒体的中立性，木门企业订阅号始终背负着鲜明的商业诉求，而从人力配备和投入等方面又无法与媒体相比，要以此投入达成一个规模传播影响，本身就是一件幸运的事。因此，运营公众号其实门槛不低。

那么，怎么运营木门企业公众号呢?这涉及如何设定营销目标、和营销策略呢?这是一个大问题，下次再聊。但在这之前，先让企业静下来，好好反思下目前存在的问题。

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