竹木门外销火热内销遇冷 情怀牌找出路

竹子精神是感物喻志的象征,也是喻物诗和文人画作中最常见的题材，在中国古代竹木门作为木门材料是不少文人雅士的选择。竹木门在中国市场来说还是一个比较稚嫩的词汇，但是就国外而言，竹木门已经被许多人所接受和认可，由于国内对于竹木门的认知度不高，竹木门企业大多为外销，在中国竹木门就面临着尴尬的境地。

竹木门外销火热内销遇冷 情怀牌找出路

一、行业发展不规范

据一竹木门品牌经销商介绍，竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，但是不适合作为入户门，适合做室内门。该经销商也道出竹木门市场的尴尬境地，竹木门由于工艺的原因定价比强化木门高，比实木木门低“现在做竹木门的经销商没做强化木门、实木复合木门的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木木门，竹木门特别少。比如说一个卖场有10家木门商户，8家是做实木或者实木复合木门的，他们可能会跟消费者讲，竹木门不好，对消费造成误导。”

有专业人士说，目前竹木门行业不够规范，目前竹木门行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。竹木门具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹木门企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。

二、低碳环保行业看好

我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90%的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。

在环保成为世界主题的当下，竹木门开始大打环保牌。环保人士认为，竹子比更环保，因为它是世界上生长最快的植物，生长速度是树木的2倍，相比普通树木 15年、20年的生长周期，竹子只需三五年便能长成。而且砍伐后还可再生，对于木资源缺乏的当下，竹不失为一种优质材料。从长远来看，受资源制约，实木木门将成为少数人的是奢侈品，而竹木门有望成为家装木门发展的主要产品之一。

此外由于竹子特性，相对木门而言，竹木门韧性更好。

三、低调宣传不利于发展

竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹木门近十几年的发展，尽管竹木门在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹木门也仍然很陌生。

谈及竹木门，不少人很惊讶：竹子也能做木门，甚至还有仿木纹纹理的竹木门!很多消费者对竹木门很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹木门仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹木门的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。

其实竹木门工艺有国家标准，也有很多大品牌企业。对于目前竹木门处于的尴尬，主要是因为早期竹木门多销往国外，生产厂家忽略了国内市场造成的。虽然近两年开始向国内拓展，但宣传力度不大。对于产品质量，很多竹木门都出口国外，质量有保证。

三、文人雅士竹文化

中国的竹木门行业最开始是做外销的，之所以能很快在国外打开市场的原因，不只是因为低廉的价格，更是作为一种中国特有的文化底蕴受到追捧。中国曾一度被誉为“竹子文明的国度”，东坡先生有言：宁可食无肉，不可居无竹，国人爱竹，因其外形高挑而内芯中空，所以用其比喻君子，代表高洁而坚韧的品格。文人墨客总是用其表达自己的作品和情怀。这种精神在当今社会，也逐渐成为清雅不俗生活方式的表达。

竹子在中国的历史文化发展中，与众多的中国文化结合在一起。富有文化底蕴的是竹木门的独有特色，也值得推广。所以竹木门企业和商家在竞争中应该共同打造这样的一种文化，升级产业链，开发新型产品，让普罗大众了解和接受这种富有中国文化特色的竹木门。

而对于竹木门推广，业内人士人士可以主打“情怀牌”在中国文化中，竹影婆娑一直是文化长河中一道不容抹去的倩影。

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