木门品牌企业原创要先行 打造差异化竞争力

9月9日，将在上海国际博览中心举办的中国国际家具展，以“我的设计”为主题，强调了家居品牌的原创设计。作为家居企业中的一员，木门行业同质化现象一直饱受业内外诟病。原创设计也成为木门企业老生常谈的话题。

木门品牌企业原创要先行 打造差异化竞争力

原创根基薄弱 木门品牌企业原创要先行

事实上，我国木门行业中部分企业早已开始了对原创设计的探索。但是，在近年来竞争日趋激烈的市场下，人们对于奢侈品的可望而不可及，催生了新的仿制市场，导致本就脆弱的原创根基再次被动摇，并且极少数企业会把某一种风格的产品吃透，而是为了赚钱随意改变产品风格，缺乏对原创的坚持；再加上大多数企业在制造木门时，木门产品同质化过于严重，极大打击了产品的竞争力，在没有更好的办法之下，价格战成了没有办法之中“唯一”的办法，这样，企业利润降低，研发设计的资金缺乏，产品研发的“抄袭”、“模仿”风气过重，极大地影响了行业的规范和损伤了木门的发展，造成了木门行业的恶性循环。

有实力的木门企业要带头坚持走原创设计，在原创设计与商业化运作中找到完美的融合点，不要一味通过促销来增加销量。

文化传承意识薄弱 木企陷入低价促销的泥潭

众所周知，中国文化博大精深，中国人一直在提倡传承传统文化，但是，在中国木门行业，文化的附加值却不是不高，卖木门等家具就是单纯地卖材质、卖工艺，根本不像国外同行那样卖文化，善于用文化包装品牌。有人指出，中国木门行业并不是没有文化传承，但是在各大卖场的门店里，中国木门企业推销、展示产品的方式却都很直接，通常会把“满几百元送几百元”之类的优惠海报挂在最显眼处，希望能以价格吸引消费者的眼球。

价格战的时代已经过去，品牌战争已经打响，木门企业在产品设计时，要注意文化的传承，不要盲目陷入低价促销的泥潭。

对设计师不够重视 设计师要有自己的风格

在整个家具行业，多数企业将抄袭成风归结于“设计师缺乏专业的技能”，但其实中国并不缺少优秀的设计师，只是很多有创意的作品都因种种原因被束之高楼。而另一方面，有业内人士表示，中国设计师与外国设计师相比，薪资、地位等方面差太多，连饭都吃不饱又何谈艺术创作？很多人都说，“中国缺乏的不是优秀设计师，而是对于整个原创设计力量的认可与尊重。”设计创意这种主观性的东西，不仅需要花费一定的时间和金钱，而且做出来的东西也不见得每个人都欣赏的来。而对于不少企业来说，目的是赚钱，他们不会在原创艺术设计这方面投入太多，所以很多企业都宁愿找来受欢迎的样板让设计师去做模仿，也不愿意冒险做原创。除此之外，中国消费者对于木门等家具用品的消费习惯以及中国设计师本身存在的不足也在很大程度上影响了木门企业的原创积极性。

木门企业管理者要重视设计师，给设计师足够的空间；木门设计师也要找到自己的设计风格，在迎合消费者需求的同时，加强自身特质的强化。

随着行业发展的日渐成熟，消费者品味的不断上升，设计将成为一大卖点。木门企业在发展中要认识到木门产品设计存在的问题，并逐个击破，打造差异化竞争力，让企业稳健发展。

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