国产木门与进口木门之争 究竟鹿死谁手

泱泱大国之中，中国拥有的资源相当丰富，不仅是生产能力还是消费能力都能与强敌一争高下。然而在进口与本土产品竞争中，由于消费者品牌意识的提高，更加偏重于国外品牌，这对我国的发展来说不是件好事。那在家居业中，国产木门与进口木门的竞争，究竟鹿死谁手？

国产木门与进口木门之争 究竟鹿死谁手

进口木门在本土逐年增长

近年来，我国木门进口量呈逐年增长趋势，进口木门单价日益降低。进口木门市场一派红火景象，几乎不愁销量。经历了知名家具造假，“甲醛门”等事件之后，消费者们已经是“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。国内木门市场鱼龙混杂，监管较为混乱的局面，使得消费者对进口家具青眼有加，在此情形之下，环保等级较高，设计感更具大牌风范的进口木门气势汹汹，抢滩我国木门市场。进口木门的强势来袭使得国内木门企业深受冲击，本已竞争白热化的国内市场更添一层压力。一石激起千层浪，国产木门有心御敌，却显得有些力不从心了。

进口产品易受消费者青睐

经过一段时间的蛰伏之后，进口木门卷土重来，并且仍然牢牢占据着中国木门市场的一席之地，据统计，2013年开始，进口木门增速已超过国产木门，一些进口木门运营商的增长率可达50%。在目前的高端装修市场，尤其是别墅与大户型的业主群里，进口木门的首选率是非常高的。而国产木门，即使是一些大品牌，基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。

资源整合发展企业的优势

本土企业比外国企业存在不少劣势，但本土企业始终是消费者一衣带水的人，更了解当地消费者的使用习惯、消费习惯，和更广泛的人脉关系，而且生产地又接近消费市场，运输成本低等，只要将这些资源综合整合在一起利用，扬长避短，一样能够应对自如。

扬长避短走差异化路线

差异化战略就是我们如今要突围的重要战略，外国品牌做木门这么成熟，那么我们要么就比他们更成熟，要么提供他们没有的更优化产品。而泛家居类产品，板式家具的共通性让定制类产品从木门延伸到客厅、厨房等等空间，走全屋家具定制路线，让消费者更便捷采购家具、更方便统一的产品风格、更简洁的售后服务，与国外产品完全区分。

总的来说，本土木门企业想要与进口木门竞争，一定要结合自身发展优势，扬长避短，走差异化发展路线，用创新来形成自己的核心竞争力，才能有突破发展。

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