木门行业营销战 明星代言火热开场

纵观目前木门行业，明星加木门的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些木门企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有木门企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。那么，木门品牌如何才能走得更远呢?

木门行业营销战 明星代言火热开场（图片来源于网络）

明星营销成为家居市场惯用手段

金九银十历来是各大家居卖场看重的营销节点，对于今年中秋、十一假期的销售业绩，多位卖场负责人表示，借助营销活动均出现了预期中的增长。红星美凯龙官方发布数据，十一黄金周期间，红星美凯龙客流量达到186万人次，全国商户销售总额达到48.3亿，同比增长15%。红星美凯龙将原因归结为多种营销方式活动的组合，其中明星营销起到了重要的作用。在十一期间，“代言人+全国商场活动明星”的组合，让商场变成“景区”，据不完全统计，黄晓明、焦恩俊等40多位明星进入红星美凯龙商场，为商户或商场活动造势。

除此之外，10月8日，黄晓明与杨颖这对明星结婚，这个看似跟家居业挂不上钩的事，也不仅引起娱乐圈的轰动，更是在家居圈掀起品牌营销战。据悉，黄晓明与杨颖的新居厨房用的是华帝智能厨电，华帝借此机会启动“国民婚礼大宴天下”双十一庆典活动，掀起厨电行业的智能普及风暴;宛如童话梦境的婚礼现场布置，让人不禁联想到婚房的布置，高端实木家居引领者南洋迪克借势宣传其卧室家具;大自然家居更是考虑长远，借着二人婚礼的势头，为他们的孩子做起了打算，做起大自然RWD婴儿房专用门的宣传。

木门行业营销战 明星代言火热开场

木门企业如何更好的利用明星代言

明星营销在木门行业已经不算是新鲜事，放眼过去，木门品牌的形象代言人不在少数，有大腕级的，也有二三线，但是明星效应真的能带动品牌销售吗?“酒香也怕巷子深”这句话道出了品牌宣传的重要性，明星营销则是木门品牌宣传的一种方式方法。但是，由于木门的单值较高，动则上千，消费者在购买木门产品的时候不会因为某个明星就会冲动消费，在购买时注重更多的还是产品的品质和服务，所以需要修炼自身和推广宣传双向发力，这样才能让企业走得更远更好。

木门品牌营销从来就不缺明星，然而，木门行业的明星代言手法，不得不让人感慨，整个行业都相对僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的脸贴到产品上，在某厂活动中让明星露露脸，让人毫无惊喜;明星代言，更多也只是流于形式，与品牌内涵丝毫没有关联，难以引起消费者的共鸣，往往演变成盲目的广告投入。也许，营销大鳄们具有创造性的做法，能够给予行业一些启发。

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