木门市场调研：产品价格的这趟水到底有多深?

对于许多预备装修的家庭而言，购买装修材料是一件让人犯难的事情。这让人觉得棘手的问题，不单是选购、运输、安装环节，更多的是体现在价格方面。因为即使是在同一卖场，不同品牌，同样的产品，价格很有可能不同。那导致木门产品价格波动的原因有哪些呢?中华门窗网记者通过实地走访建材卖场和木材厂，找到了其中的一些“门道”。

木门价格让人犯难（图片来自网络）

门道一：木门价格构成的“软”与“硬”

记者通过实地走访调查，以实木门为例，发现在实木门的选材上方面，门板材和贴皮部分材质不同可能造成差价。木门五金件的材质构成，如铜质价格高于不锈钢材质;涂料则是涂料品质以及涂料品牌的选择;生产工艺方面，如木门的自然烘干或者钢压膜;在运输安装方面，建材卖场的木门产品价格虽高上一筹，但包含了免费的上门安装服务;木材厂定制木门虽然价格低廉一些，但消费者往往还要自行承担运输安装费用。所以木材厂的同材质木门相对要便宜许多。此外木门门店经营的店面形式也会影响木门的价格，因为这涉及门店经营成本等问题。

综述所言，一扇木门的价格构成部分可以分为硬性构成部分：即木门板材、五金件、涂料、制造工艺;软性部分则包括：运输安装等服务、门店经营成本以及品牌溢价。硬性部分因为是整个行业都面临的成本，所以会造成价格的高低，软性部分虽然看似无形也有可能会造成价格的差异。

在木材厂消费者往往是在一堆木料中订购木门（图片来自网络）

门道二：木门硬性材质的“真”和“假”

其实在木门价格构成中，硬性虽然不是造成价格变化的主因，但也可造成价格的波动。记者在某家居卖场发现某木门品牌一款命名樱桃木木门价格为3780元一套(含门套)，而在该门店，另一套樱桃木价格为2280元一套(含门套)。两扇木门的价格区别主要是一扇是进口木材所制，门芯与贴皮均是真正的樱桃木，而另一套樱桃木门芯是杉木制，贴皮樱桃木，算穿着樱桃木外衣的“假”樱桃木。二者价格差距大的主要原因就是材质的”真“与”假“。木门硬性材质的“真”、“假”在一定程度上影响着木门价格的波动

在硬性价格构成部分，每一个价格构成部分的价格提升都会导致木门整体价格的提升。如木材选用的材质、五金件和涂料选择。而在软性部份，消费者没有“真”、”假”之虑，消费者可以自由砍掉一些软性价格部分，如在木材厂选购木门后可以选择自行运输从而免去运输费用，也可选择普通品牌的木门产品或者无品牌，减少品牌溢价的费用。软性部份虽然是价格波动的主要原因，可是硬性部份的“真”、“假”更容易导致价格的波动。

眼花缭乱的樱桃木木门（图片来自网络）

门道三：木门销售环节的“多”及“少”

比起木门软、硬价格构成部分，木门的销售渠道也是很耐人寻味的一部分。目前木门时市场销售渠道为两种。

第一种厂家直销：比较典型的模式就是木门电商。企业直接面对消费者，减少了门店环节所产生的经营成本费用，因而定价一般低于实体店。还有一种就是木门直营店，这样的店面由企业直接定价，优惠力度是由企业直接确定了，统一定价、统一销售在价格方面相对透明，波动性更多是企业自行调价导致。

第二种代理商模式：一般是由厂家给出一个定价的区间，然后由代理商根据当地市场实际情况在此价格区间自由定价。因为多了代理商这个不确定的因素，所以即便是排除了“硬件”和“软件”的价格要素，同一卖场相同产品之间的价格，也会因为不同的品牌代理商有所差异。

整齐规划的建材卖场（图片来自网络）

纵观木门产品的价格，其实不难发现，造成木门产品价格的硬性部分是根据行业总体走的，这部分往往不太会有波动。而波动的主要原因不外乎软性部分，但是木门材质的“真”“假”也会影响价格的构成。而经销渠道的“多”与“少”,同样会导致木门产品的价格上下浮动。此外木材厂与建材卖场和建材市场的终端环节则体现在售后成本、运营成本、经营成本方面的减少。建材卖场与建材市场因为这三方面的成本增加，所以木门产品也随之提价。

与其说木门产品的“水”深，不如理解为木门产品的价格构成太“宽”继而导致木门产品价格的波动。消费者在选购木门产品时，如对木门产品有硬性部分要求对软性部分无要求，可巧当考虑前往木材厂，如看中木门产品品牌和售后服务则可前往家居市场和卖场购买木门产品。在选购结合自身经济实力及需求，酌情考虑慎重选购木门。