消费者构成往往是多样 木业企业要深入了解

从双十一和双十二销售结果总体而言，今天的木门消费，是一个多元化与个性化并存、注重基础功能和注重高端体验兼有的时代、轻轻一键实现网购和一家一家比对性能价格都有的时代，甚至同一个消费者在选择不同的产品时，也会出现明显的差异。对这样的复杂性和多样性，在提高端、提智能、提个性化定制的同时，不能假装看不到这样的现实。

消费者构成往往是多样  木业企业要深入了解

一、企业需抓住消费者需求转变

消费需求的变化，是推动市场发展最根本、最核心的动力。尽管在国内，这一定律曾被特殊的历史时代(计划经济)所压制，但规律的特殊之处恰在于其不可违背。冲破计划经济的封锁，再经由市场经济的培育，尤其是今天互联网时代带来的平等、公开和透明，消费者的意见表达和消费主张更得以彰显。我们必须知道的是，这是一个不可逆的时代。从消费的现状上来看多元化和个性化并存、从消费的层级上来看高端消费和低端消费兼有、从消费的趋势上来看，注重体验、注重品质，成为互联网时代最为鲜明的特征。所以木门企业应该抓消费者需求转变。

二、由实体向网络的转变

如果以互联网和年龄为参考坐标，我们目前正处在互联网遗民、互联网移民、互联网原住民共同存在的时代。

大致上来说，互联网“遗民”一生大多生活在计划经济短缺时代，至今已步入暮年。同时，经历计划经济并在市场经济中成长起来的中青年，正在向互联网移民。青少年一代自出生就接受互联网经济的洗礼。这人群是网络消费的注意，企业在生产木门产品的时候，或许更应该重视这一消费群体，而在木门销售的时候，或许可以参考某些品牌，线上与线下一并发展。

同样，从经济发展的区域不均衡和社会资源的占有情况来看，国内的情况又千差万别。城乡差别虽然在缩小，但层级依旧存在。同在经济发达城市，也有金字塔顶端和底端的人共存。

这样的差别，导致木门消费必然是多元的。不论是网络“遗民”还是互联网新生代，面对经济差异，木门在把握市场的时候，都应该认真看待。

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