从《芈月传》大火 看木门企业营销之道

最近《芈月传》的口碑下滑，但是仍然阻止不了收拾上升，不仅打败了同期热播的《秦时明月》、《面包树上的女人》等剧，更是屡屡创下收视纪录，并登上了各大热搜榜首。《芈月传》之所以备受观众喜爱，缘于对市场需求、产品质量，营销手段的精确把握，而这些也非常值得木门企业学习与借鉴。

从《芈月传》大火 看木门企业营销之道

一、满足消费市场的需求

《芈月传》未开播就已经成功引起热议，首播当日，不少网友纷纷大呼“盼星星盼月亮可把你盼来了!”。继良心剧《琅琊榜》之后，观众处于剧荒状态已有一段时日，闲暇之余无剧可追，感觉无比空虚，因而一直渴望好剧尽快播出。于是，当《甄嬛传》金牌导演郑晓龙联合孙俪、蒋欣等原班人马共同打造的历史巨作《芈月传》“横空出世”，观众们的需求终于得到满足。因此自播出以来，《芈月传》收视居高不下，有关《芈月传》的话题更是占据各大网页显眼位置及微博热门。

观众的追剧需求是《芈月传》收视率高的一个重要原因，而对于木门企业来说，满足市场需求的产品，才是真正有市场的产品。如今，木门行业竞争激烈，知道消费者想要什么样的产品，并占领细分市场，尤为重要。

二、内在实力质量保证

《芈月传》爆红并非单纯因为观众陷入“追剧荒”，而是由于这部剧中汇聚了大量实力派演员，看头十足。毕竟，国内每年都会诞生多部电视剧，而观众也并非都“买账”，况且和《芈月传》同期播出的电视剧《秦时明月》、《面包树上的女人》实力也不可小觑。但《芈月传》不仅汇聚了曾在《甄嬛传》中有出色表现的孙俪、蒋欣等人，还有多次夺得最佳男主角的香港“老戏骨”方中信、角色转换自如的“郡主”刘涛等实力派演员加盟，保证了电视剧质量，因而能得到众多观众喜爱。可是前文说道收视下滑，其主因则是太玛丽苏了，剧本的薄弱，让消费者不买账。

对于木门企业而言，产品始终是第一，宣传再好，涂料再好，如何板材不好，那么前期所有的投入可以说是前功尽弃。如果木门企业能将产品做好，再推新品时，也定能获得不错的反响。

三、360°无死角营销

《芈月传》之所以大热，还得益于他们全方位的宣传。首先，在电视剧播出前，《芈月传》推出了其长达26分钟的超长片花，让观众大饱眼福的同时也提升了其对正片的期待感。在各地点映的60分钟预告片更是再次点燃观众的热情,吊足观众胃口。其次，《芈月传》还在微博上联手科普类微博大号@博物杂志，就“兵马俑到底是秦始皇的，还是宣太后的”这一悬疑，引入两方专家观点交锋，为《芈月传》造势。在线下则结合秦汉服饰的特点，发起“芈月•校园行--校花校草汉服大赛”，通过文化的方式紧紧抓住高校观众。

《芈月传》的大热并非偶然，不仅归结于观众对好剧的需求，更重要的是演员的演技及电视剧的全面宣传。而木门企业能做大做强，也定然和他们准确洞悉消费者需求、做出好产品，并将品牌知名度传播出去有关。

对木门企业来说，专心做产品固然没错，但在信息化时代，宣传也很重要。木门企业积极做宣传可以扩大知名度，也能为经销商店面引流，进一步提高成交量。“酒香也怕巷子深”，好电视要宣传，好产品也需要多渠道宣传。

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