家居市场低迷之下 木门企业如何摆脱困境

此前家居建材市场BHI指数降到低谷，让不少家居人士揪心的同时也在担忧家居建材市场未来何去何从。过去家居市场开业一家红火一家，而如今家居市场已经失去曾经的红火。家居建材市场交通位置不便利和人流量少或多或少影响了销售，但是大环境的低迷才是主因。身处家居行业一环的木门行业该如何发展呢?

家居市场低迷之下 木门企业如何摆脱困境

一、商场销售不利的原因

近年来，受市场经济环境的影响，顾客购买力下降，导致商品销售量下滑，很多中小品牌经销商更是夹缝中求生存，这让许多商家头疼不已。某木门品牌经销商表示说：“店铺从卖场开业就入驻进来，营业到现在因为人流量不大所以店铺的商品成交量总体是下滑的，这跟商场的地理位置也有关系，这边离市区较远，比较偏僻，交通不是很便利，所以导致人流量不大。”此外某门锁销售人员透露：“他所在的这家店的成交量是这个品牌在当地所有分店中垫底的，其中一部分原因是因为人流量不够，而且交通位置也不便利，受到经济大环境的影响，成交量一直上不去。”

二、明星代言效果待定

据店家反馈，卖场一直通过各种活动来提升人气，甚至邀请明星大腕驻场为其“代言”。不可否认，在市场经济初期，部分建材家居商场的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让有些卖场至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?对于已经进场的商家来讲，明星代言对品牌提升效果明显，但对本身大家关心的商场人流量和销售量提升并没有看到成效，这也让很多人困惑。明星代言有价值，但绝不可高估。

三、木门企业的出路

业内人士看来，按照目前经济走向，家居市场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了一批商家。

在走访市场时发现，家居卖场的转租率越来越高，网络上招租转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营业。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。

在这种行业背景下，凸显出传统家居卖场模式存在的一些诟病。行业大经济环境的低迷使得传统家居企业(经销商)的发展陷入了低迷，这还需要木门等家居企业在逆势之下主动探寻发展新出路。就好像今日奥斯卡男主角获得者的亲身经历一样，不断使变化着饰演不同角色，勇于突破自己，积极迎合评委喜好，磨砺自己的，陪跑多年后终获奖。木门企业也是唯有如此，发展才能最大程度赢得商机。虽然企业在转型电商“左右为难”，但不得不对新的经营方式寻求突破，如果还单一倚重家居卖场模式进行销售，当真正改革创新到来时，不适应的企业可能将被市场淘汰。

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