抓住“六一”营销节点 推动儿童门窗家具销售

刚刚过去的儿童节，除了在网络上引起一片“扮宝宝”的热潮，儿童家居用品市场也迎来了新的营销增长点。恰逢“普遍二孩”政策实施半年，门窗家具销售也抓住了这个特别的时间节点，不少木门企业主打儿童木门产品，在儿童节发力，推动整个儿童门窗家具市场呈现白热化竞争状态。

抓住“六一”营销节点  推动儿童门窗家具销售（图片来源网络）

“普遍二孩”政策助力儿童家具销售

“普遍二孩”政策于2016年1月1日起正式实施。据了解，目前，我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的四分之一。二孩政策全面放开后，每年可以贡献的新生儿人数在500-600万左右，也有专家预计，每年或新增300-800万人。2017年，将现生育高峰。业内人士表示，预计未来几年儿童家具依旧能够保持10%以上的高增长。这些客户都是属于儿童家具产业的精准定位人群，未来的市场发展空间巨大。

适合多子女的儿童房及儿童产品成为关注的焦点。据了解，有“二孩”计划的家庭，除去有足够经济基础能够换大房的以外，多数还是希望通过对儿童房的改造来完成容纳新宝宝的预想，因此组合式儿童家具市场将有不少潜力可挖。儿童房也成为时下装饰的焦点。从设计方面来看，随着简约、时尚等元素成为一种大众化趋势，在设计工艺、生产制造上，对于儿童房厂家来说，也提供了一个方向。

众多商家打出了儿童节主题促销的广告

在家居大卖场看到，儿童节期间很多商家打出了儿童节主题促销的广告，这些广告都把重点放在了儿童家具的健康、环保上，“纯实木”、“无甲醛”、“进口环保松木”等用语充满了卖场。在网上，“儿童家具是六一节送孩子最好的礼物”这样的建议和广告也随处可见。“六一”节能否掀起一波儿童家具消费的热潮?各个家居大卖场都使出了自己的手段。

目前市场上消费者选购儿童木门，首先看安全性能，儿童木门的主要使用者是孩子们，所以安全性是最重要的。儿童木门要有一定的减震效果，起到一定的保护作用;要有一定的吸音效果，让房间充满欢快又不会太过喧闹;要有防水、防火的基本功能，不让孩子轻易摔跤;还要有一定的耐磨性能，能承受孩子的活动量。其次是环保性能，家长们看重的不仅是儿童木门的安全性，还有儿童木门的环保性，即儿童木门是否会影响孩子的健康成长。所以门窗企业要在材料、油漆、规格上能够更好的保障儿童木门的环保性能。最后是加分性能-图案，儿童木门想要获得孩子们的欢心，自然要制作成孩子们喜欢的样子，最基础的就是儿童木门图案的添加了。父母在选择儿童木门是不关注一些儿童木门图案的选择，一些比较益智的图形能够让宝宝的大脑更好的思考。同时对于色彩上一定要从保护儿童的视力出发。

在六一节前夕，一项关于儿童家具消费的网上调查出炉，吸引了门窗行业的关注。该网络投票活动共收到有效问卷1431份，结果显示，“环保健康”、安全性、材料“是本次调查中，家长最关心项目的三甲，这三者都指向同一个问题，就是家长们最最注重的健康与安全问题，家长们希望确保小孩能够在安全健康的环境下成长。只要保障安全这个第一要素，款式外表、设计、功能性等等是可以做些牺牲的。关心价格的家长们只有8.3%。

家长们已经愿意为更高的品质家具埋单

实木门窗家具以其环保耐用性能著称，因此选择实木的家长占到71.9%。门窗家具是低频高价又十分注重实际体验的耐用消费品，一直以来家居卖场都是家具消费的最主要场所。虽然家居卖场60.1%的选择仍是最重要的购买渠道，但这个数据却意味着卖场的地位不再如日中天，有意向网购的家长已达到四分之一，可见网购成为不容小觑的购买渠道。

家居卖场本身就是能直接获取家具信息的最直观场所，30.3%的比例属于正常范围。但网络搜索和门户网站家具频道两者占据了获取家具讯息来源的半壁江山。关于“哪些讯息会影响您对儿童家具的选择”议题，品牌知名度成为了第一名。品牌可能意味着更高的品质，随之而来的是更高的价格，可见，家长们已经愿意为更高的品质埋单。

随着木门行业的不断发展，在儿童木门市场上我们不难发现，现在的儿童木门市场是以环保为卖点的原木设计和以迎合儿童心理为主打的卡通设计平分秋色。目前国内的儿童木门市场竞争十分激烈，儿童木门的环保和设计是企业抢占市场的关键。大部分木门企业抓住了“六一”这个营销节点，推出儿童木门产品，在满足消费者需求的同时，也获得了消费者的认可。